看一個頻道最熱門的影片，只能知道某一次發生了什麼。把整個頻道當成研究對象，才能看出它刻意在做什麼：多久發布一次、哪種影片有效果，以及它正在成長還是吃老本。這套流程只用公開資料，自己的頻道和別人的頻道都適用。第一次做大約需要半小時。
第 1 步：決定想知道什麼
「分析這個頻道」太籠統，永遠做不完。請先挑一兩個問題，因為問題會決定哪些數字重要。例如：
- 這個和我同領域的頻道，為什麼成長得比我快？
- 這個頻道哪種影片表現最好？
- 這個頻道還在活躍成長，還是靠舊的熱門影片撐著？
- 如果我做一部類似的影片，合理的觀看次數是多少？
把問題寫下來，最後還會回到它。
第 2 步：掌握基本資料
先從頻道層級的事實開始：
- 訂閱人數。YouTube 會把公開的訂閱人數縮寫顯示。根據 YouTube 說明中心，12,345 位訂閱者在英文介面會顯示為 12.3K，所以請把這個數字當成概數。
- 總觀看次數和影片數。兩者一起就能算出大致的整體平均，第 4 步會拿來和近期影片比較。
- 頻道加入 YouTube 的日期。訂閱人數相同的五年頻道和五個月頻道，走的是完全不同的路。
- 國家/地區、連結和「簡介」部分。這些能看出頻道如何介紹自己，以及把觀眾導向哪裡。
- 「加入」按鈕。只有合作夥伴頻道才能開啟會員功能，所以這代表頻道可能已加入 YouTube 合作夥伴計畫。
第 3 步：畫出上傳節奏
列出最近 20 到 30 部上傳影片的發布日期，並把長影片和 Shorts 分開。請留意：
- 頻率。每個月上傳幾部？是否穩定？
- 空窗期。有沒有長時間停更？停更之後觀看次數怎麼了？
- 節奏的變化。從每月兩部變成每週兩部的頻道，代表策略改變了。請記下是什麼時候。
- 星期和時段。有些頻道會固定時間發布。只有查看確切的發布時間，而不是「3 週前」這種標示，才看得出來。
第 4 步：比較近期表現和整體表現
這一步能告訴您頻道是否在成長。
- 取最近 10 部長影片的觀看次數（不含 Shorts）。
- 找出中位數：把數字排序，取正中間的值。請用中位數而不是平均數，因為一部爆紅影片就可能把平均數拉得遠高於一般水準。
- 把中位數和第 2 步的整體平均比較。
下面用虛構的數字舉例。某個頻道 200 部影片共有 400 萬次觀看，整體平均是 20,000 次。最近 10 部影片的中位數是 45,000 次。近期影片的表現比頻道過去好，代表它最近的做法有效。如果近期中位數只有 6,000 次，這個頻道就是在靠舊的熱門影片撐著。
請注意影片年齡。最新的影片還沒累積完觀看次數，所以請排除只發布幾天的影片，或在相同年齡時比較。
第 5 步：把標題和縮圖當成一組來看
不要一個一個評斷標題和縮圖。把最近 15 到 20 部影片像頻道頁面那樣並排，找出其中的規律：
- 重複的格式。頻道是否一再使用相同的標題結構，例如「我試了 X 30 天」？
- 縮圖風格。是否有一致的版面、顏色、人臉或文字樣式，讓人在動態消息中一眼認出這個頻道？
- 表現最好的影片有什麼共同點。標出近期觀看次數最高的三部影片。它們的標題和縮圖有哪些共同點，是表現較差的影片沒有的？
- 標題和縮圖的分工。縮圖呈現的是標題沒說的東西，還是兩者互相重複？
這一步能學到最多，因為包裝是觀眾決定要不要點擊之前看到的東西。
第 6 步：查看標籤、說明和章節
標籤不會顯示在觀看頁面上，但它們是公開資料。根據 YouTube 說明中心，標題、縮圖和說明對影片能否被發現更重要，標籤的作用很小，主要在主題常被拼錯時有幫助。所以別以為照抄某個頻道的標籤就會有效果。請把標籤當成一扇窗，看看創作者如何描述自己的主題。
說明和章節透露的資訊更多。請留意：
- 說明的前幾行怎麼寫，因為那是觀眾最先看到的部分
- 影片是否使用章節，章節怎麼命名
- 提供哪些字幕語言，這能看出頻道想觸及哪些觀眾
第 7 步：記下影片形式和長度
把近期影片依形式分組，查看每組的表現：
- 長影片和 Shorts
- 長度：短（8 分鐘以下）、中、長
- 系列影片和單集影片
- 直播和首播
根據 YouTube 說明中心，長度 8 分鐘以上的營利影片可以插入片中廣告。所以如果某個營利頻道的影片長度集中在略超過 8 分鐘，這個長度可能有一部分是出於廣告考量，而不只是內容考量。只要長度明顯集中在某個範圍，大概就是值得注意的選擇。
公開資料能告訴您什麼、不能告訴您什麼
下結論之前，請先誠實面對資料的限制。
| 公開，您看得到 | 私人，只有擁有者看得到 |
|---|---|
| 觀看次數、喜歡人數（除非隱藏）、留言數 | 觀看時間和平均觀看時長 |
| 確切的發布時間和長度 | 觀眾續看率 |
| 標題、縮圖、說明、標籤、章節 | 曝光次數和點閱率 |
| 上傳節奏和影片形式 | 流量來源和搜尋字詞 |
| 訂閱人數（約略值）和總觀看次數 | 收益、RPM 和觀眾人口統計資料 |
也就是說，您看得到頻道發布了「什麼」、得到「多少」觀看次數，卻看不到觀眾「為什麼」點擊、看了多久。觀看次數較少的影片，可能比觀看次數多的影片更能留住觀眾。任何關於續看率或點閱率的結論，都請當成推測。
第 8 步：寫下您會怎麼做
回到起點：用兩三句話回答第 1 步的問題，再列出一兩件您會嘗試的事。例如：「他們近期表現最好的影片，都在標題前三個詞點出具體的產品。我會在接下來兩部影片測試這個做法。」不會改變您下一步行動的分析，只是隨便看看而已。
用我們的「資料檢視器」
這套流程中的大部分數字散落在好幾個 YouTube 頁面，有些像標籤和確切的發布時間，頁面上根本不會顯示。「資料檢視器」把它們整理在同一張表格中。
- 頻道：訂閱人數、總觀看次數、加入日期、國家/地區、驗證狀態、是否提供會員服務、頻道頁面上的連結，以及近期上傳內容和發布頻率。
- 影片：標題、觀看次數、喜歡人數、留言數、長度、換算成您所在時區的確切發布時間、類別、標籤、章節、字幕語言、能否嵌入，以及遭封鎖的國家/地區。
- 每個數值都附有來源標記，方便您分辨哪些是從 YouTube 讀取的，哪些是我們計算的，例如每 30 天上傳數會標示為估計值。
- 任何數值或區塊都可以複製，也可以把全部資料匯出成 CSV 或 JSON，放進自己的試算表。
工具的限制：
- 它只顯示公開資料。觀看時間、續看率、點閱率、流量來源和收益，除了擁有者之外沒有人看得到。
- 訂閱人數會依 YouTube 的顯示方式呈現約略值。隱藏的喜歡人數會標示為無法確認。
- 每項結果都是顯示時間的快照。數字可能稍微落後 YouTube 上顯示的數字。
- 中位數、近期與整體的比較，以及縮圖的並排檢視，仍然要由您自己來做。
值得留意的幾點
- 先從問題開始，否則只會收集一堆數字卻什麼也沒學到。
- 判斷成長動能時，請用近期影片的中位數，而不是整體總數。
- 標題和縮圖要當成一組來看，而不是一個一個看。
- 公開資料只能告訴您頻道做了什麼，不能告訴您為什麼有效。請用自己的影片驗證您的結論。