У превью две задачи. Оно должно соответствовать техническим требованиям YouTube, чтобы загрузиться и выглядеть четко. И оно должно быть понятно меньше чем за секунду, причем в размере намного меньше того, в котором вы его делали. Первая задача сводится к короткому списку чисел. На второй спотыкается большинство превью. Разберем обе.
Официальные требования
По данным Справки YouTube, собственное превью должно быть как можно большего размера и соответствовать этим требованиям:
| Видео | Shorts | |
|---|---|---|
| Соотношение сторон | 16:9 | 9:16 |
| Рекомендуемое разрешение | 3840×2160 | 2160×3840 |
| Минимальный размер | 640 пикселей в ширину | 640 пикселей в высоту |
| Форматы | Форматы изображений, например JPG или PNG | Форматы изображений, например JPG или PNG |
| Вес файла при загрузке с мобильного устройства | 2 МБ | Не применяется (только с компьютера) |
| Вес файла при загрузке с компьютера | 50 МБ | 50 МБ |
Для плейлистов подкастов соотношение сторон 1:1, а для превью подкастов на мобильных устройствах в Справке YouTube указан лимит 10 МБ.
Несколько моментов, с которыми часто бывают проблемы:
- Нужен подтвержденный аккаунт. По данным Справки YouTube, загружать собственные превью можно, если аккаунт подтвержден. До этого можно выбирать только из автоматически созданных вариантов.
- Превью Shorts пока только с компьютера. По данным Справки YouTube, собственные превью для Shorts сейчас можно добавить только в Творческой студии YouTube на компьютере.
- Лимит веса зависит от того, откуда вы загружаете. PNG на 10 МБ загрузится с компьютера, но не из мобильного приложения. Если вы работаете с разных устройств, надежный вариант — JPG меньше 2 МБ.
- Правила действуют и для превью. Правила сообщества YouTube и правила о возрастных ограничениях распространяются не только на видео, но и на собственные превью.
А как же 1280×720?
Много лет стандартным размером был 1280×720, и многие шаблоны до сих пор его используют. Это по-прежнему подходящее изображение 16:9, намного больше минимальных 640 пикселей. Сейчас Справка YouTube рекомендует изображения крупнее, чтобы они выглядели четче на больших экранах. Если вы делаете превью в 1280×720, вы в рамках правил. Если ваши инструменты и фото позволяют, можно сделать больше.
Делайте превью под тот размер, который видят зрители
Вы делаете превью на весь экран. Зрители видят его в ленте, часто на телефоне и часто на ходу, пролистывая. Именно под этот размер и нужно делать дизайн.
Практическая проверка: уменьшите превью примерно до 168×94 пикселей и посмотрите на него рядом с несколькими другими. Это распространенная замена маленькому превью на телефоне, а не официальное число YouTube, но ее достаточно, чтобы понять, что сохраняется. Можно уменьшить масштаб в редакторе или посмотреть на телефон с вытянутой руки. Спросите себя:
- Можно ли прочитать каждое слово, не щурясь?
- Понятно ли, что на картинке?
- Ясно ли, о чем видео?
Если хоть на один вопрос ответ «нет», превью нужно упростить. Увеличение на мониторе этого не исправит.
Чек-лист, который работает в маленьком размере
Используйте совсем мало слов
Каждое лишнее слово делает все остальные слова мельче. Ограничьтесь несколькими словами. Если превью нужно целое предложение, чтобы его поняли, идея слишком сложна для превью. Подробности оставьте для названия.
Самым крупным текстом пишите слово, которое называет тему
Зрители быстро решают, для них ли это видео. Самым крупным текстом должно быть слово, которое говорит, о чем видео: игра, блюдо, инструмент, проблема. Остроумная фраза, которая не называет тему, заставляет людей разбираться, а большинство не станет.
Делайте контраст очевидным
Текст должен сильно отличаться по яркости от того, что под ним. Одного цвета мало: желтый на белом или красный на темно-коричневом в полном размере могут выглядеть нормально, а в ленте превращаются в кашу. На пестром фото добавьте толстую обводку, затемните фото или положите под текст сплошную полосу.
Покажите лицо, и чтобы были видны глаза
Если в видео есть человек, четкое лицо сразу дает зрителю что прочитать: удивление, тревогу, восторг. Кадрируйте так близко, чтобы выражение лица сохранялось в размере ленты. Лица далеко от камеры превращаются в несколько пикселей.
Не повторяйте название
Название и превью видны вместе. Если они говорят одно и то же, вы потратили два шанса на одну мысль. Пусть превью показывает или добавляет то, чего нет в названии, а название несет подробности.
Оставьте правый нижний угол свободным
YouTube показывает длительность видео в маленьком окошке в правом нижнем углу каждого превью. Все, что вы туда поместите, будет закрыто.
Превью должно соответствовать видео
Превью, которое обещает то, чего в видео нет, может принести клик, но зрители уйдут. Именно поэтому собственный A/B-тест YouTube, о котором ниже, измеряет время просмотра.
Проверьте с помощью «Тестирования и сравнения»
В Творческой студии YouTube есть встроенный A/B-тест. По данным Справки YouTube:
- Для одного видео можно протестировать до 3 названий, превью или сочетаний названия и превью.
- Функция доступна на компьютере в Творческой студии YouTube, и для нее нужно включить расширенные функции.
- Shorts, запланированные трансляции и премьеры тестировать нельзя. Нельзя тестировать и видео для детей, видео для взрослой аудитории и видео с ограниченным доступом.
- Побеждает вариант с наибольшим временем просмотра, а не с наибольшим CTR.
- Тест должен завершиться в течение двух недель, иногда быстрее, в зависимости от того, сколько показов получает видео.
- Результат будет «Победитель», «Одинаковые результаты» или «Нет однозначного результата». Если однозначного результата нет, по умолчанию остается вариант, загруженный первым.
- Если хотя бы одно превью в тесте меньше 720p, для теста все они уменьшаются до 480p (854×480), поэтому загружайте каждый вариант в 720p или больше.
Делайте варианты действительно разными: другое фото, другое главное слово или другой макет. Три версии с чуть разным цветом текста редко дают четкий результат.
Как поможет инструмент «Конструктор превью»
«Конструктор превью» собирает превью 16:9 прямо в браузере. Ваше фото никогда не загружается на наш сервер.
- Выберите макет: текст слева, крупный текст по центру или фото справа.
- Перетащите свое фото или используйте сплошной цвет. Перетаскивайте предпросмотр, чтобы сдвинуть фото, а масштаб, «Заполнить» и «Показать целиком» помогут его кадрировать. Фото можно затемнить, чтобы текст читался лучше.
- Напишите строки и задайте каждой размер и цвет, а также толщину и цвет обводки. Для пестрых фото включите темную полосу под текстом и выберите одно из девяти положений текста.
- Включите подсказку, где появляется длительность видео, и вы получите предупреждение, если текст попадает под нее.
- Сохраните в JPG, который всегда весит меньше 2 МБ и поэтому загружается и с телефона, и с компьютера, или в PNG с предупреждением, если PNG весит больше 2 МБ.
- Среди шрифтов есть Pretendard, Black Han Sans, Noto Sans JP и Inter, все под лицензией SIL Open Font License.
- Можно вставить ссылку на видео и использовать его превью как фон для тренировки. Превью других авторов защищены авторским правом, поэтому в своих видео используйте собственные фото.
Ограничения:
- Превью сохраняется в размере 1280×720. Это соответствует минимальному размеру и соотношению сторон YouTube, но это не те 3840×2160, которые сейчас рекомендует Справка YouTube.
- Инструмент делает только превью 16:9, а не превью 9:16 для Shorts.
- A/B-тесты он не проводит. Сделайте варианты здесь, а затем протестируйте их с помощью «Тестирования и сравнения» в Творческой студии YouTube.
Что стоит помнить
- Требования нужны, чтобы превью загрузилось. Проверка в размере ленты решает, сработает ли оно.
- JPG меньше 2 МБ загружается с любого устройства.
- Слово, называющее тему, крупно, мало слов, сильный контраст, свободный правый нижний угол.
- «Тестирование и сравнение» вознаграждает время просмотра, поэтому честное превью и есть то, у которого больше всего шансов победить.