Shorts оплачиваются совсем не так, как длинные видео. К вашему ролику не привязана реклама, нет цены рекламы за конкретное видео и нет рекламы mid-roll. Вместо этого YouTube собирает деньги от рекламы в ленте Shorts, откладывает долю для музыки, а остальное делит по просмотрам. Если разобраться в этих шагах, становится понятно, почему одинаковое число просмотров в Shorts приносит намного меньше.
Почему Shorts нельзя оплачивать по отдельным видео
В длинном видео реклама показывается перед вашим видео или во время него, поэтому деньги от нее можно привязать к вам. В ленте Shorts реклама показывается между роликами. Зритель пролистывает десяток авторов, видит рекламу и листает дальше. Эта реклама не принадлежит ни одному конкретному ролику. Поэтому YouTube собирает деньги в общий фонд и распределяет их потом.
Как распределяется доход, шаг за шагом
По данным Справки YouTube, доход от Shorts распределяется в четыре шага каждый месяц.
1. Доход от рекламы собирается вместе
Доход от рекламы, которая показывается между роликами в ленте Shorts, складывается. Из этой суммы платят авторам и покрывают расходы на лицензии на музыку.
2. Часть уходит на музыку
Сколько от общей суммы приходится на каждый ролик, зависит от его просмотров. По данным Справки YouTube, если в Shorts автора, участвующего в монетизации, есть музыка, доход, связанный с просмотрами этого ролика, делится между фондом для авторов и музыкальными партнерами в зависимости от числа треков.
В Справке YouTube приводятся два примера:
| Музыка в Shorts | Доля, которая идет в фонд для авторов |
|---|---|
| Без музыки | Вся сумма |
| Один трек | Половина |
| Два трека | Одна треть |
3. Фонд для авторов распределяется по просмотрам
Авторы, участвующие в монетизации, получают долю фонда для авторов в каждой стране в зависимости от их доли в общем числе вовлеченных просмотров Shorts таких авторов в этой стране. В Справке YouTube прямо сказано, что музыка не уменьшает вашу долю. Музыка меняет размер фонда, а не то, как он делится.
4. Вы получаете 45 %
Авторы, участвующие в монетизации, получают 45 % назначенного им дохода, независимо от того, использовали они музыку или нет.
Что не попадает в фонд
В Справке YouTube перечислен доход, который никогда не попадает в фонд для авторов, в том числе:
- доход от просмотров Shorts, загруженных музыкальными партнерами;
- реклама, которая показывается, когда кто-то открывает ленту Shorts, например Shorts Masthead;
- реклама на страницах навигации внутри проигрывателя Shorts;
- доход от публикаций с изображениями в ленте Shorts;
- доход от Shorts авторов, которые не приняли Модуль монетизации Shorts.
Какие просмотры засчитываются
По данным Справки YouTube, оплата рассчитывается по действительным вовлеченным просмотрам. Просмотры неоригинальных Shorts, искусственные или фальшивые просмотры и просмотры, которые противоречат правилам в отношении рекламодателей, не учитываются.
Это важно, потому что публичный счетчик просмотров измеряет другое. По данным Справки YouTube, с 24 августа 2026 года просмотр засчитывается в момент, когда видео начинает воспроизводиться, во всех форматах, включая Shorts. По данным Справки YouTube, это изменение не влияет на доход в Партнерской программе, где по-прежнему учитываются вовлеченные просмотры. На практике число просмотров под вашим роликом обычно выше того, по которому рассчитывается ваша доля. Не делите доход на публичный счетчик в надежде, что цифры сойдутся.
Стоит обратить внимание и на слово «неоригинальные». Shorts, который состоит в основном из чужого фрагмента, может набирать просмотры и при этом не учитываться при расчете вашей доли.
Почему RPM у Shorts низкий
Если сложить все шаги, в низком RPM нет ничего загадочного. По сравнению с длинным видео:
- Нет своей рекламы. Между рекламными объявлениями зритель может посмотреть несколько Shorts, поэтому на каждый просмотренный ролик приходится меньше дохода от рекламы.
- Сначала свою долю забирает музыка. Если в ролике один трек, в фонд для авторов попадает только половина связанного с ним дохода.
- Доля автора 45 %, а не 55 %. Авторы длинных видео получают 55 % чистого дохода от рекламы на странице просмотра.
- Фонд делится по странам. Ваша доля зависит от вашей доли вовлеченных просмотров в каждой стране, а рекламодатели тратят в разных странах разные суммы.
- RPM учитывает каждый просмотр. Многие просмотры Shorts и близко не связаны с рекламой, но RPM все равно распределяет ваш доход на все из них.
Какой-то доход добавляет и YouTube Premium. В официальном блоге YouTube сказано, что авторы получают 45 % дохода от Premium, связанного с Shorts, против 55 % для длинных видео. Обычно это меньшая часть общей суммы.
Изменение 2027 года
10 августа 2026 года в официальном блоге YouTube объявили, что с 1 февраля 2027 года доход от рекламы и подписок в Shorts будут получать только авторы, у которых 10 млн действительных просмотров Shorts за последние 90 дней.
Согласно публикации:
- каналы ниже этой отметки остаются в Партнерской программе и продолжают зарабатывать на длинных видео;
- доход от Shorts снова включается автоматически, как только канал опять превысит 10 млн;
- YouTube планирует другие способы заработка для таких каналов, подробности будут позже.
Если ваш канал зарабатывает в основном на Shorts и у вас намного меньше 10 млн действительных просмотров за 90 дней, рассчитывайте на то, что с этой даты доход от Shorts прекратится. Если вы близки к отметке, следите за числом за 90 дней в Творческой студии YouTube, потому что это скользящий период.
Реалистичные ожидания
Доля зависит от фонда, который меняется каждый месяц и в каждой стране, поэтому никто не может назвать вам фиксированную ставку для Shorts. Вместо нее несколько практических советов:
- Оценивайте Shorts по тому, что они дают каналу, а не только по их собственному RPM. Shorts может приводить зрителей к вашим длинным видео и подписчиков на канал, а эта ценность не отражается в доходе от Shorts.
- Опирайтесь на свои цифры. Когда вы участвуете в Партнерской программе, на вкладке «Доход» в Творческой студии YouTube виден ваш реальный доход. Смотрите на Shorts отдельно от длинных видео.
- Учитывайте цену музыки. Трек может сделать ролик лучше, но уменьшает сумму, которую этот ролик добавляет в фонд для авторов. С оригинальным звуком в фонд идет вся сумма.
- Делайте Shorts оригинальными. Вовлеченные просмотры неоригинальных Shorts не засчитываются.
Как поможет инструмент «Калькулятор дохода»
В инструменте «Калькулятор дохода» есть режим Shorts с собственными диапазонами RPM, отдельными от длинных видео, потому что они оплачиваются слишком по-разному. Укажите просмотры в день, выберите страны своей аудитории и посмотрите примерный доход в день, в месяц и в год в виде диапазона с низкой, средней и высокой оценкой. Переключитесь между Shorts и длинными видео, чтобы увидеть, насколько велик разрыв при одинаковых просмотрах.
Можно также вставить ссылку на Shorts или канал. Для отдельного видео мы заполним просмотры в день, разделив публичное число просмотров на число дней с момента публикации. Потом любое значение можно изменить.
Ограничения:
- Наши цифры — это оценки. YouTube не публикует RPM Shorts по странам, поэтому наши диапазоны основаны на доходах, которыми авторы делились публично, и на отчетах о рекламном рынке.
- Публичный счетчик учитывает каждое начавшееся воспроизведение, а оплата рассчитывается по вовлеченным просмотрам, поэтому оценка по публичным просмотрам может быть завышена.
- Калькулятор не учитывает деление дохода с музыкой и порог 10 млн, который начнет действовать в 2027 году. Он исходит из того, что канал участвует в Партнерской программе и зарабатывает на Shorts.
Что стоит помнить
- Доход от Shorts собирается в фонд, делится с музыкой, распределяется по вовлеченным просмотрам, после чего автор получает 45 %.
- Музыка уменьшает то, что ролик добавляет в фонд, а не вашу долю фонда.
- Публичные просмотры и оплачиваемые просмотры теперь считаются по-разному.
- С 1 февраля 2027 года для дохода от Shorts нужно 10 млн действительных просмотров Shorts за 90 дней.