Самое популярное видео канала рассказывает о том, что однажды произошло. Изучение канала целиком рассказывает о том, что он делает намеренно: как часто публикует видео, какие ролики работают и растет ли он или живет по инерции. Этот план подходит и для вашего канала, и для чужого, и использует только открытые данные. В первый раз на него уходит около получаса.
Шаг 1. Решите, что вы хотите узнать
«Проанализировать канал» — слишком расплывчатая задача, ее невозможно закончить. Сначала выберите один-два вопроса, потому что от них зависит, какие цифры важны. Например:
- Почему этот канал в моей нише растет быстрее моего?
- Какие видео приносят этому каналу лучшие результаты?
- Канал по-прежнему активен и растет или живет за счет старых хитов?
- Если я сниму похожее видео, сколько просмотров реально получить?
Запишите вопрос. В конце вы к нему вернетесь.
Шаг 2. Соберите основные данные
Начните с фактов на уровне канала:
- Подписчики. YouTube показывает общедоступное число в сокращенном виде. По данным Справки YouTube, 12 345 подписчиков отображаются как 12,3 тыс., поэтому считайте это число приблизительным.
- Общее число просмотров и количество видео. Вместе они дают грубое среднее за всю жизнь канала, которое вы сравните с недавними видео на шаге 4.
- Дата регистрации канала на YouTube. Канал, которому пять лет, и канал, которому пять месяцев, с одинаковым числом подписчиков движутся совсем по-разному.
- Страна, ссылки и раздел «О канале». Они показывают, как канал себя подает и куда направляет зрителей.
- Кнопка «Спонсировать». Она говорит о том, что канал, скорее всего, участвует в Партнерской программе YouTube, ведь спонсорство могут включить только партнерские каналы.
Шаг 3. Составьте карту ритма загрузок
Выпишите даты публикации последних 20–30 загрузок, отделив длинные видео от Shorts. Обратите внимание на:
- Частоту. Сколько загрузок в месяц и стабильно ли это число?
- Перерывы. Долгие паузы и то, что после них происходило с просмотрами.
- Изменения темпа. Канал, который перешел с двух видео в месяц на два видео в неделю, сменил стратегию. Отметьте, когда.
- День и время. Некоторые каналы публикуют видео по фиксированному расписанию. Это видно, только если смотреть точное время публикации, а не подписи вроде «3 недели назад».
Шаг 4. Сравните недавние результаты со средними за все время
Этот шаг показывает, растет ли канал.
- Возьмите просмотры последних 10 длинных видео (без Shorts).
- Найдите медиану: отсортируйте их и возьмите значение посередине. Используйте медиану, а не среднее, потому что одно вирусное видео может поднять среднее намного выше типичного уровня.
- Сравните медиану со средним за все время из шага 2.
Вот пример с придуманными числами. У канала 4 млн просмотров на 200 видео, то есть среднее за все время 20 000. Медиана последних 10 видео — 45 000. Недавние видео работают лучше, чем канал в прошлом, значит, что-то в его последних работах срабатывает. Если бы недавняя медиана была 6 000, канал жил бы за счет старых хитов.
Учитывайте возраст видео. Самые новые видео еще не собрали все свои просмотры, поэтому исключите ролики, которым всего несколько дней, или сравнивайте видео в одинаковом возрасте.
Шаг 5. Смотрите на названия и превью вместе
Не оценивайте названия и превью по одному. Поставьте последние 15–20 рядом, так, как они выглядят на странице канала, и поищите закономерности:
- Повторяющиеся форматы. Использует ли канал одну и ту же структуру названия снова и снова, например «Я пробовал X 30 дней»?
- Стиль превью. Есть ли постоянный макет, цвет, лицо или стиль текста, по которому канал узнают в ленте?
- Что объединяет лучшие видео. Отметьте три недавних видео с наибольшим числом просмотров. Что общего в их названиях и превью, чего нет у более слабых?
- Разделение ролей названия и превью. Показывает ли превью то, чего не говорит название, или они повторяют друг друга?
Здесь вы узнаете больше всего, потому что оформление — это то, что зрители видят до того, как решат нажать.
Шаг 6. Проверьте теги, описания и главы
На странице просмотра теги скрыты, но это открытые данные. По данным Справки YouTube, для того, как зрители находят видео, важнее название, превью и описание, а теги играют минимальную роль и помогают в основном тогда, когда тему часто пишут с ошибками. Поэтому не копируйте теги чужого канала в надежде на результат. Используйте их, чтобы увидеть, как автор описывает свою тему.
Описания и главы говорят больше. Посмотрите:
- как написаны первые строки описания, ведь именно их зрители видят первыми;
- используются ли в видео главы и как они названы;
- на каких языках доступны субтитры — это подсказка о том, к какой аудитории стремится канал.
Шаг 7. Отметьте форматы и длительность
Разделите недавние видео по форматам и проверьте, как работает каждая группа:
- длинные видео и Shorts;
- длительность: короткие (до 8 минут), средние, длинные;
- серии и отдельные видео;
- трансляции и премьеры.
По данным Справки YouTube, в монетизированных видео длиной от 8 минут можно показывать рекламу mid-roll. Поэтому если видео монетизированного канала собираются чуть выше отметки 8 минут, длительность может быть отчасти решением о рекламе, а не только о содержании. Любое плотное скопление длительностей, скорее всего, выбор, который стоит заметить.
Что открытые данные могут и не могут сказать
Прежде чем делать выводы, честно признайте ограничения.
| Открытые, вы их видите | Закрытые, их видит только владелец |
|---|---|
| Просмотры, лайки (если не скрыты), число комментариев | Время просмотра и средняя продолжительность просмотра |
| Точное время публикации и длительность | Удержание аудитории |
| Названия, превью, описания, теги, главы | Показы и CTR |
| Ритм загрузок и форматы | Источники трафика и поисковые запросы |
| Число подписчиков (округленное) и общее число просмотров | Доход, RPM и демография аудитории |
Это значит, что вы видите, что канал публикует и сколько просмотров получает, но не видите, почему зрители нажали и как долго смотрели. Видео с меньшим числом просмотров могло удерживать зрителей намного дольше, чем более популярное. Любой вывод об удержании или CTR считайте догадкой.
Шаг 8. Запишите, что вы будете делать
Закончите там, где начали: ответьте на вопрос из шага 1 в двух-трех предложениях и перечислите одну-две вещи, которые попробуете. Например: «Во всех их лучших недавних видео конкретный продукт назван в первых трех словах названия. Проверю это на следующих двух загрузках». Анализ, который не меняет ваших следующих действий, был просто просмотром.
Как поможет инструмент «Просмотр данных»
Большинство цифр из этого плана разбросаны по нескольким страницам YouTube, а некоторые, например теги и точное время публикации, на странице вообще не показываются. «Просмотр данных» собирает их в одну таблицу.
- Для канала: подписчики, общее число просмотров, дата регистрации, страна, подтверждение, есть ли спонсорство, ссылки на странице канала и недавние загрузки с частотой публикаций.
- Для видео: название, просмотры, лайки, число комментариев, длительность, точное время публикации в вашем часовом поясе, категория, теги, главы, языки субтитров, можно ли встроить видео и в каких странах оно заблокировано.
- У каждого значения есть отметка источника, поэтому видно, что прочитано с YouTube, а что посчитали мы, например загрузки за 30 дней, которые помечены как оценка.
- Любое значение или раздел можно скопировать, а все данные экспортировать в CSV или JSON для своей таблицы.
Ограничения:
- Инструмент показывает только открытые данные. Время просмотра, удержание, CTR, источники трафика и доход доступны только владельцу.
- Число подписчиков отображается округленным, так, как его показывает YouTube. Скрытые лайки помечаются как недоступные.
- Каждый результат — снимок на указанный момент. Счетчики могут немного отставать от того, что показывает YouTube.
- Медиану, сравнение недавних результатов со средними за все время и просмотр превью рядом друг с другом все равно делаете вы.
Что стоит помнить
- Начинайте с вопроса, иначе соберете цифры, ничего не узнав.
- Чтобы оценить динамику, берите медиану недавних видео, а не итоговые числа за все время.
- Названия и превью имеют смысл как набор, а не по одному.
- Открытые данные показывают, что канал делает, а не почему это работает. Проверяйте свои выводы на собственных видео.