Фиксированной ставки за просмотр на YouTube нет. Два видео с одинаковым числом просмотров могут принести очень разные деньги в зависимости от того, где живут зрители, о чем видео и сколько рекламы на самом деле показалось. Чтобы оценить доход по просмотрам, нужно разобраться в одном показателе: RPM.
Чем RPM отличается от CPM
- CPM (cost per mille, цена за тысячу) — сумма, которую рекламодатели платят за 1 000 показов рекламы. Она считается до вычета доли YouTube.
- RPM (revenue per mille, доход за тысячу) — сумма, которую автор реально получает за 1 000 просмотров после вычета доли YouTube. В расчет идут все просмотры, в том числе те, где реклама не показывалась.
Поэтому RPM всегда ниже CPM, и часто намного. Если вы хотите понять, сколько стоят просмотры именно для вас, ориентируйтесь на RPM.
Как делится доход
По данным Справки YouTube:
- Длинные видео: автор получает 55 % чистого дохода от рекламы, показанной на странице просмотра.
- Shorts: реклама показывается между роликами в ленте. Доход собирается в общий фонд для авторов, распределяется пропорционально доле просмотров, и автор получает 45 % от назначенной ему суммы.
В длинных видео от 8 минут можно показывать рекламу mid-roll, и тогда на один просмотр приходится больше рекламы. Shorts вообще не зарабатывают по отдельным видео, поэтому их RPM обычно намного ниже, чем у длинных роликов.
Формула
Примерный доход = просмотры × RPM ÷ 1 000
Допустим, ваш RPM равен 3 $. Это число взято только для примера, а не типичное значение. Тогда:
- 100 000 просмотров × 3 $ ÷ 1 000 = 300 $
- За один просмотр выходит 0,003 $.
Если изменить RPM, результат изменится пропорционально. Поэтому одни и те же 100 000 просмотров на одном канале могут стоить в несколько раз больше, чем на другом.
От чего зависит RPM
- Страна зрителей. На разных рынках рекламодатели платят очень разные суммы.
- Тематика. Финансы, бизнес и технологии обычно привлекают более дорогую рекламу, чем развлечения или музыка.
- Сезон. Рекламные бюджеты достигают пика в конце года и проседают в январе.
- Настройки аудитории. В видео для детей нельзя показывать персонализированную рекламу.
- Доля просмотров с рекламой. Из-за блокировщиков рекламы, очень коротких просмотров и некоторых мест воспроизведения реклама показывается не при каждом просмотре.
Как узнать свой настоящий RPM
Если ваш канал участвует в Партнерской программе YouTube, откройте Творческую студию YouTube, перейдите в раздел Аналитика и выберите вкладку Доход. Там вы увидите расчетный доход, RPM и CPM на основе воспроизведений. Только здесь хранятся ваши реальные цифры. Учтите, что RPM в Творческой студии YouTube включает и другие источники дохода, например спонсорство и YouTube Premium.
Как поможет инструмент «Калькулятор дохода»
Укажите число просмотров в день и выберите тип видео: длинные видео или Shorts. Затем отметьте страны своей аудитории и тематику видео. Калькулятор покажет примерный доход в день, в месяц и в год в виде диапазона с низкой, средней и высокой оценкой. Если вставить ссылку на видео или канал, мы сами заполним просмотры в день по публичным счетчикам, а потом любое значение можно изменить.
Честно об ограничениях: это оценки. YouTube не публикует RPM по странам и нишам, поэтому наши диапазоны основаны на сторонних отчетах, а они расходятся между собой. Мы указываем каждый источник и его дату и по той же причине показываем диапазон, а не одно число. Используйте результат для планирования, но не как обещание дохода.