看一个频道最热门的视频，您只知道某一次发生了什么。把频道作为一个整体来研究，才能看出它有意在做什么：多久发布一次、哪类视频效果好、是在增长还是在吃老本。这套流程只用公开数据，既适用于您自己的频道，也适用于任何别人的频道。第一次做大约需要半小时。
第 1 步：确定您想了解什么
“分析一下这个频道”太模糊，没法做完。先挑一两个问题，因为问题决定了哪些数字重要。例如：
- 我所在领域的这个频道，为什么比我的增长得快？
- 哪类视频给这个频道带来了最好的成绩？
- 这个频道还在活跃增长，还是靠过去的爆款撑着？
- 如果我做一个类似的视频，现实的观看次数是多少？
把问题写下来，最后还要回到它。
第 2 步：了解基本情况
先从频道层面的事实开始：
- 订阅者。YouTube 显示的是简写后的公开人数。根据 YouTube 帮助中心，12,345 位订阅者在中文界面中会显示为“1.23万”，所以这个数字只能当作约数。
- 总观看次数和视频数量。两者结合，可以算出一个粗略的整体平均值，第 4 步会拿它和近期视频比较。
- 频道注册 YouTube 的日期。订阅者人数相同，一个五年的频道和一个五个月的频道，走的是完全不同的路。
- 国家/地区、链接和“简介”部分。这些能告诉您频道如何介绍自己，以及把观众引向哪里。
- “加入”按钮。有这个按钮，说明频道很可能已加入 YouTube 合作伙伴计划，因为只有合作伙伴频道才能开启会员。
第 3 步：画出上传节奏
列出最近 20 到 30 个上传视频的发布日期，把长视频和 Shorts 分开。重点看：
- 频率。每月上传多少个，是否稳定？
- 空档。有没有长时间停更，停更之后观看次数发生了什么变化。
- 节奏变化。从每月两个视频变成每周两个视频的频道，说明策略变了。记下是什么时候变的。
- 星期几和几点。有些频道按固定时间表发布。只有查看确切的发布时间，而不是“3 周前”这样的标签，才能看出来。
第 4 步：比较近期成绩和整体成绩
这一步能告诉您频道是否在增长。
- 取最近 10 个长视频的观看次数（不算 Shorts）。
- 找出中位数：把它们排序，取中间的值。用中位数而不用平均值，因为一个爆款视频就能把平均值拉得远高于常态。
- 把中位数和第 2 步算出的整体平均值比较。
下面用编造的数字举个例子。一个频道 200 个视频共有 400 万次观看，整体平均值就是 2 万。最近 10 个视频的中位数是 4.5 万。近期视频比频道的历史表现更好，说明它最近的做法奏效了。如果近期中位数只有 6,000，那这个频道就是在靠过去的爆款撑着。
注意视频的年龄。最新的视频还没收集完观看次数，所以把发布只有几天的视频排除在外，或者在相同的视频年龄下比较。
第 5 步：把标题和缩略图放在一起看
不要一个一个地评判标题和缩略图。把最近 15 到 20 个视频按频道页面上的样子并排摆好，找出规律：
- 重复的形式。频道是不是一再使用同一种标题结构，比如“我连续 30 天尝试 X”？
- 缩略图风格。有没有统一的版式、颜色、人脸或文字风格，让频道在 Feed 中一眼就能认出来？
- 表现最好的视频有什么共同点。标出近期观看次数最高的三个视频。它们的标题和缩略图有什么共同点，是较弱的视频没有的？
- 标题和缩略图的分工。缩略图是展示了标题没说的东西，还是两者在重复同一件事？
这一步收获最大，因为包装是观众决定点不点之前看到的东西。
第 6 步：查看标签、说明和章节
标签在观看页面上是隐藏的，但它们属于公开数据。根据 YouTube 帮助中心，对视频被发现而言，标题、缩略图和说明更重要，标签的作用微乎其微，主要在主题常被拼错时有帮助。所以不要照抄某个频道的标签，指望它带来效果。把标签当作一扇窗，看看创作者如何描述自己的主题。
说明和章节透露的信息更多。重点看：
- 说明的前几行是怎么写的，因为观众最先看到的就是这部分
- 视频是否使用章节，章节是怎么命名的
- 提供了哪些语言的字幕，这暗示了频道想要触达的观众
第 7 步：记下视频形式和时长
把近期视频按形式分组，看看每组的表现：
- 长视频和 Shorts
- 时长：短（8 分钟以下）、中、长
- 系列视频和单个视频
- 直播和首播
根据 YouTube 帮助中心，8 分钟及以上的已获利视频可以插入片中广告。所以，如果一个已开启获利的频道的视频时长集中在 8 分钟出头，这个时长可能部分是出于广告考虑，而不只是内容需要。时长明显扎堆，通常都是值得注意的选择。
公开数据能告诉您什么，不能告诉您什么
下结论之前，要老实面对局限。
| 公开的，您能看到 | 私密的，只有所有者能看到 |
|---|---|
| 观看次数、点赞数（除非隐藏）、评论数 | 观看时长和平均观看时长 |
| 确切的发布时间和视频时长 | 观众留存率 |
| 标题、缩略图、说明、标签、章节 | 曝光次数和点击率 |
| 上传节奏和视频形式 | 流量来源和搜索字词 |
| 订阅者人数（约数）和总观看次数 | 收入、RPM 和观众人口统计数据 |
也就是说，您能看到一个频道发布了什么、获得了多少观看次数，却看不到观众为什么点击、看了多久。观看次数较少的视频，留住观众的时间可能远比一个大热视频长。凡是关于留存率或点击率的结论，都只能当作猜测。
第 8 步：写下您打算怎么做
回到起点：用两三句话回答第 1 步的问题，并列出一两件您要尝试的事。例如：“他们近期表现最好的视频，标题前三个词都点出了具体的产品。我会在接下来两个视频上试试。”不能改变您下一步行动的分析，只是随便看看而已。
我们的“数据查看器”能帮上什么
这套流程中的大部分数字分散在好几个 YouTube 页面上，有些数字，比如标签和确切的发布时间，页面上根本不显示。“数据查看器”把它们放进一张表格。
- 频道：订阅者人数、总观看次数、注册时间、国家/地区、验证状态、是否提供会员服务、频道页面上的链接，以及近期上传视频和发布频率。
- 视频：标题、观看次数、点赞数、评论数、时长、换算为您所在时区的确切发布时间、类别、标签、章节、字幕语言、是否允许嵌入，以及被屏蔽的国家/地区。
- 每个数值都带有来源标记，您可以分辨哪些是从 YouTube 读取的，哪些是我们计算的，例如每 30 天上传数，会标为估算。
- 可以复制单个数值或整个部分，也可以把所有内容导出为 CSV 或 JSON，放进您自己的表格。
局限如下：
- 它只显示公开数据。观看时长、留存率、点击率、流量来源和收入，除了所有者谁都看不到。
- 订阅者人数按 YouTube 显示的方式以约数呈现。隐藏的点赞数会标为无法确认。
- 每个结果都是显示时间点的快照。计数可能会比 YouTube 上显示的略有滞后。
- 中位数、近期与整体的对比，以及缩略图的并排比较，仍需要您自己来做。
值得记住的几点
- 从一个问题开始，否则只会收集一堆数字，什么也学不到。
- 判断势头要看近期视频的中位数，而不是整体总数。
- 标题和缩略图要放在一起看，不要一个一个地看。
- 公开数据能显示频道做了什么，却解释不了为什么奏效。用您自己的视频来检验结论。