Uma thumbnail tem duas tarefas. Precisa atender aos requisitos técnicos do YouTube para ser enviada e aparecer nítida. E precisa fazer sentido em menos de um segundo, num tamanho bem menor do que aquele em que você a criou. A primeira tarefa é uma lista curta de números. A segunda é onde a maioria das thumbnails falha. Este guia cobre as duas.
As especificações oficiais
Segundo a Central de Ajuda do YouTube, uma thumbnail personalizada deve ser o maior possível e seguir estas diretrizes:
| Vídeos | Shorts | |
|---|---|---|
| Proporção | 16:9 | 9:16 |
| Resolução recomendada | 3840×2160 | 2160×3840 |
| Tamanho mínimo | 640 pixels de largura | 640 pixels de altura |
| Formatos | Formatos de imagem como JPG ou PNG | Formatos de imagem como JPG ou PNG |
| Tamanho do arquivo, envio pelo celular | 2 MB | Não se aplica (só computador) |
| Tamanho do arquivo, envio pelo computador | 50 MB | 50 MB |
As playlists de podcast usam a proporção 1:1, e a Central de Ajuda do YouTube indica um limite de 10 MB para thumbnails de podcast no celular.
Alguns pontos que costumam dar problema:
- Você precisa de uma conta verificada. A Central de Ajuda do YouTube diz que você pode enviar a sua própria thumbnail se a conta estiver verificada. Até lá, só dá para escolher entre as opções geradas automaticamente.
- Por enquanto, thumbnails de Shorts só pelo computador. A Central de Ajuda do YouTube diz que thumbnails personalizadas de Shorts, por enquanto, só podem ser adicionadas no YouTube Studio pelo computador.
- O limite do arquivo depende de onde você envia. Um PNG de 10 MB sobe pelo computador, mas não pelo app no celular. Se você troca de aparelho, um JPG com menos de 2 MB é a escolha segura.
- As políticas também valem para thumbnails. As Diretrizes da Comunidade e as regras de restrição de idade do YouTube se aplicam às thumbnails personalizadas, não só aos vídeos.
E o 1280×720?
Durante anos, 1280×720 foi o tamanho padrão, e muitos modelos ainda usam esse tamanho. Ele continua sendo uma imagem 16:9 válida, bem acima do mínimo de 640 pixels. A Central de Ajuda do YouTube agora recomenda imagens maiores para ficarem mais nítidas em telas grandes. Se você cria em 1280×720, está dentro das regras. Se as suas ferramentas e fotos permitirem, pode ir além.
Crie para o tamanho que as pessoas realmente veem
Você cria a thumbnail em tela cheia. O espectador a vê num feed, muitas vezes no celular, muitas vezes rolando a tela. É para esse tamanho que você deve criar.
Um teste prático: reduza a thumbnail para uns 168×94 pixels e olhe ao lado de algumas outras. É um tamanho muito usado para simular uma thumbnail pequena no celular, não um número oficial do YouTube, mas chega perto o bastante para mostrar o que sobrevive. Dá para fazer isso diminuindo o zoom no editor ou segurando o celular com o braço esticado. Pergunte:
- Dá para ler todas as palavras sem forçar a vista?
- Dá para entender o que a imagem mostra?
- Fica claro sobre o que é o vídeo?
Se alguma resposta for não, a thumbnail precisa ficar mais simples. Aumentar o zoom no monitor não resolve.
Um checklist que funciona em tamanho pequeno
Use pouquíssimas palavras
Cada palavra a mais deixa todas as outras menores. Fique em poucas palavras, e se a thumbnail precisa de uma frase para fazer sentido, a ideia é complicada demais para uma thumbnail. Deixe o detalhe para o título.
Coloque a palavra do tema no texto maior
O espectador decide rápido se o vídeo é para ele. O texto maior deve ser a palavra que diz sobre o que é o vídeo: o jogo, o prato, a ferramenta, o problema. Uma frase espirituosa que não nomeia o tema faz a pessoa se esforçar para entender, e a maioria não vai se esforçar.
Deixe o contraste evidente
O texto precisa ter um brilho bem diferente do que está atrás dele. Só a cor não basta: amarelo sobre branco, ou vermelho sobre marrom-escuro, pode ficar bom em tamanho cheio e virar borrão no tamanho do feed. Numa foto carregada, use um contorno grosso, escureça a foto ou coloque uma faixa sólida atrás do texto.
Use um rosto e deixe os olhos à vista
Se o seu vídeo tem uma pessoa, um rosto nítido dá ao espectador algo para ler na hora: surpresa, preocupação, alegria. Corte perto o bastante para a expressão sobreviver no tamanho do feed. Rostos muito longe da câmera viram alguns pixels.
Não repita o título
O título e a thumbnail aparecem juntos. Se dizem a mesma coisa, você gastou duas chances para passar uma ideia só. Deixe a thumbnail mostrar ou acrescentar algo que o título não diz, e deixe o título levar o detalhe.
Deixe o canto inferior direito livre
O YouTube coloca a duração do vídeo numa caixinha no canto inferior direito de toda thumbnail. O que você colocar ali fica coberto.
Faça a thumbnail combinar com o vídeo
Uma thumbnail que promete algo que o vídeo não entrega pode até ganhar o clique, mas o espectador sai. É exatamente por isso que o teste A/B do próprio YouTube, descrito abaixo, mede o tempo de exibição.
Teste com o Testar e comparar
O YouTube Studio tem um teste A/B embutido. Segundo a Central de Ajuda do YouTube:
- Você pode testar até 3 títulos, thumbnails ou combinações de título e thumbnail num vídeo.
- Ele está disponível pelo computador no YouTube Studio, e você precisa ter os recursos avançados ativados.
- Shorts, transmissões ao vivo programadas e estreias não podem ser testados. Vídeos para crianças, com público adulto ou privados também não.
- Vence a opção com mais tempo de exibição, e não a com maior taxa de cliques.
- Os testes devem terminar em até duas semanas, às vezes antes, conforme o número de impressões do vídeo.
- Os resultados são Vencedor, Desempenho igual ou Inconclusivo. Se o teste for inconclusivo, a primeira opção que você enviou vira o padrão.
- Se alguma thumbnail do teste tiver menos de 720p, todas são reduzidas para 480p (854×480) durante o teste, então envie todas as opções com 720p ou mais.
Faça opções realmente diferentes, como outra foto, outra palavra principal ou outro layout. Três versões com cores de texto só um pouco diferentes raramente dão um resultado claro.
Como o Criador de thumbnails ajuda
O Criador de thumbnails monta uma thumbnail 16:9 no seu navegador. A sua foto nunca é enviada para o nosso servidor.
- Escolha um layout: texto à esquerda, texto grande no centro ou foto à direita.
- Arraste a sua própria foto ou use uma cor sólida. Arraste a prévia para mover a foto e use o zoom, Preencher ou Mostrar inteira para enquadrar. Você pode escurecer a foto para destacar o texto.
- Escreva as suas linhas e defina o tamanho e a cor de cada uma, além da espessura e da cor do contorno. Ative uma faixa escura atrás do texto para fotos carregadas e escolha entre nove posições de texto.
- Ative a guia que mostra onde aparece a duração do vídeo, e você recebe um aviso se algum texto ficar embaixo dela.
- Salve em JPG, que fica abaixo de 2 MB para subir pelo celular ou pelo computador, ou em PNG, com um aviso se o PNG passar de 2 MB.
- As fontes incluem Pretendard, Black Han Sans, Noto Sans JP e Inter, todas sob a SIL Open Font License.
- Você pode colar o link de um vídeo para usar a thumbnail dele como fundo e praticar. As thumbnails de outros criadores são protegidas por direitos autorais, então use fotos suas nos seus vídeos.
Os limites:
- Ele salva em 1280×720. Isso atende ao mínimo e à proporção do YouTube, mas não é o 3840×2160 que a Central de Ajuda do YouTube agora recomenda.
- Ele só faz thumbnails 16:9, não thumbnails 9:16 de Shorts.
- Ele não faz testes A/B. Crie as suas variações aqui e teste com o Testar e comparar no YouTube Studio.
Vale lembrar
- As especificações fazem a thumbnail subir. O teste no tamanho do feed decide se ela funciona.
- Um JPG com menos de 2 MB sobe de qualquer aparelho.
- Palavra do tema grande, poucas palavras, contraste forte, canto inferior direito livre.
- O Testar e comparar premia o tempo de exibição, então a thumbnail honesta também é a que tem mais chance de vencer.