Olhar o vídeo mais popular de um canal mostra o que aconteceu uma vez. Estudar o canal como um todo mostra o que ele faz de propósito: com que frequência publica, que tipos de vídeo funcionam e se está crescendo ou vivendo do embalo. Esta rotina serve para o seu canal e para o de qualquer pessoa, usando só dados públicos. Na primeira vez, leva cerca de meia hora.
Passo 1: decida o que você quer descobrir
"Analisar este canal" é vago demais para ter fim. Escolha antes uma ou duas perguntas, porque são elas que definem quais números importam. Por exemplo:
- Por que este canal do meu nicho cresce mais rápido que o meu?
- Que tipos de vídeo trazem os melhores resultados para este canal?
- Este canal ainda está ativo e crescendo, ou vive de sucessos antigos?
- Se eu fizer um vídeo parecido, qual é um número realista de visualizações?
Anote a pergunta. Você vai voltar a ela no final.
Passo 2: reúna o básico
Comece pelos dados do canal:
- Inscritos. O YouTube mostra um número público abreviado. Segundo a Central de Ajuda do YouTube, 12.345 inscritos aparecem como 12,3 mil, então trate o número como aproximado.
- Total de visualizações e número de vídeos. Juntos, eles dão uma média aproximada da vida toda do canal, que você vai comparar com os vídeos recentes no passo 4.
- A data em que o canal entrou no YouTube. Um canal de cinco anos e um de cinco meses com o mesmo número de inscritos estão em caminhos muito diferentes.
- País, links e a seção Sobre. Eles mostram como o canal se apresenta e para onde manda os espectadores.
- Um botão Seja membro. Ele indica que o canal faz parte do Programa de Parcerias do YouTube, já que só canais parceiros podem ativar as assinaturas de canal.
Passo 3: mapeie o ritmo de envios
Liste as datas de publicação dos últimos 20 a 30 envios, separando vídeos longos de Shorts. Procure:
- Frequência. Quantos envios por mês, e se o ritmo é constante.
- Intervalos. Pausas longas, e o que aconteceu com as visualizações depois delas.
- Mudanças de ritmo. Um canal que passou de dois vídeos por mês para dois por semana mudou de estratégia. Anote quando.
- Dia e horário. Alguns canais publicam com uma agenda fixa. Você só vai perceber se olhar os horários exatos de publicação, e não os rótulos do tipo "há 3 semanas".
Passo 4: compare os resultados recentes com os da vida toda
É este passo que mostra se o canal está crescendo.
- Pegue as visualizações dos últimos 10 vídeos longos (sem contar Shorts).
- Encontre a mediana: ordene os valores e pegue o do meio. Use a mediana em vez da média, porque um único vídeo viral pode puxar a média para muito acima do que é típico.
- Compare a mediana com a média da vida toda do passo 2.
Veja uma ilustração com números inventados. Um canal tem 4 milhões de visualizações no total em 200 vídeos, então a média da vida toda é de 20.000. Os últimos 10 vídeos têm mediana de 45.000. Os vídeos recentes estão indo melhor que o histórico do canal, então algo no trabalho recente está funcionando. Se a mediana recente fosse de 6.000, o canal estaria vivendo de sucessos antigos.
Cuidado com a idade. Os vídeos mais novos ainda não terminaram de juntar visualizações, então deixe de fora qualquer coisa com poucos dias ou compare vídeos na mesma idade.
Passo 5: olhe títulos e thumbnails em conjunto
Não avalie títulos e thumbnails um por um. Coloque os últimos 15 a 20 lado a lado, como aparecem na página do canal, e procure padrões:
- Formatos repetidos. O canal usa a mesma estrutura de título várias vezes, como "Testei X por 30 dias"?
- Estilo de thumbnail. Existe um layout, uma cor, um rosto ou um estilo de texto constante que torna o canal reconhecível no feed?
- O que os melhores vídeos têm em comum. Marque os três vídeos recentes mais assistidos. O que os títulos e as thumbnails deles têm em comum que os mais fracos não têm?
- Divisão entre título e thumbnail. A thumbnail mostra algo que o título não diz, ou os dois se repetem?
É aqui que você aprende mais, porque a embalagem é o que o espectador vê antes de decidir clicar.
Passo 6: confira tags, descrições e capítulos
As tags ficam escondidas na página de exibição, mas são dados públicos. Segundo a Central de Ajuda do YouTube, o título, a thumbnail e a descrição importam mais para a descoberta, e as tags têm um papel mínimo, ajudando principalmente quando um assunto costuma ser escrito errado. Então não copie as tags de um canal esperando resultado. Use as tags como uma janela para ver como o criador descreve o tema.
Descrições e capítulos revelam mais. Procure:
- Como são escritas as primeiras linhas da descrição, já que é a parte que o espectador vê primeiro
- Se os vídeos usam capítulos, e como eles são nomeados
- Quais idiomas de legenda são oferecidos, uma pista sobre o público que o canal quer alcançar
Passo 7: anote formatos e durações
Agrupe os vídeos recentes por formato e veja o desempenho de cada grupo:
- Vídeos longos e Shorts
- Durações: curtos (menos de 8 minutos), médios, longos
- Séries e vídeos avulsos
- Transmissões ao vivo e estreias
Segundo a Central de Ajuda do YouTube, vídeos monetizados de 8 minutos ou mais podem ter anúncios mid-roll. Então, se os vídeos de um canal monetizado se concentram logo acima de 8 minutos, a duração pode ser em parte uma decisão de anúncio, não só de conteúdo. Qualquer concentração forte de durações provavelmente é uma escolha que vale notar.
O que os dados públicos podem e não podem dizer
Seja honesto sobre os limites antes de tirar conclusões.
| Público, você consegue ver | Privado, só o dono vê |
|---|---|
| Visualizações, curtidas (se não estiverem ocultas), número de comentários | Tempo de exibição e duração média da visualização |
| Horários exatos de publicação e durações | Retenção de público |
| Títulos, thumbnails, descrições, tags, capítulos | Impressões e taxa de cliques |
| Ritmo de envios e formatos | Origens de tráfego e termos de pesquisa |
| Número de inscritos (arredondado) e total de visualizações | Receita, RPM e dados demográficos do público |
Isso quer dizer que você vê o que um canal publica e quantas visualizações ele recebe, mas não por que os espectadores clicaram nem por quanto tempo ficaram. Um vídeo com menos visualizações pode ter segurado os espectadores por muito mais tempo que um maior. Trate qualquer conclusão sobre retenção ou taxa de cliques como palpite.
Passo 8: anote o que você faria
Termine onde começou: responda à pergunta do passo 1 em duas ou três frases e liste uma ou duas coisas que vai testar. Por exemplo: "Os melhores vídeos recentes deles citam um produto específico nas três primeiras palavras do título. Vou testar isso nos meus próximos dois envios." Uma análise que não muda o que você faz em seguida foi só uma navegada.
Como o Visualizador de dados ajuda
A maioria dos números desta rotina está espalhada por várias páginas do YouTube, e alguns, como as tags e os horários exatos de publicação, nem aparecem na página. O Visualizador de dados junta tudo numa tabela.
- Para um canal: inscritos, total de visualizações, data de entrada, país, verificação, se oferece assinaturas de canal, os links da página do canal e os envios recentes com a frequência de publicação.
- Para um vídeo: título, visualizações, curtidas, número de comentários, duração, horário exato de publicação no seu fuso horário, categoria, tags, capítulos, idiomas de legenda, se pode ser incorporado e os países onde está bloqueado.
- Cada valor tem um selo de origem, para você saber o que foi lido do YouTube e o que nós calculamos, como os envios a cada 30 dias, que aparecem marcados como estimativa.
- Você pode copiar qualquer valor ou seção, ou exportar tudo em CSV ou JSON para a sua própria planilha.
Os limites:
- Ele só mostra dados públicos. Tempo de exibição, retenção, taxa de cliques, origens de tráfego e receita só estão disponíveis para o dono.
- O número de inscritos aparece arredondado, como o YouTube mostra. Curtidas ocultas aparecem marcadas como indisponíveis.
- Cada resultado é um registro do momento mostrado. As contagens podem ficar um pouco atrás do que o YouTube mostra.
- A mediana, a comparação entre recente e vida toda e a revisão das thumbnails lado a lado continuam por sua conta.
Vale lembrar
- Comece com uma pergunta, ou você vai juntar números sem aprender nada.
- Use a mediana dos vídeos recentes, não o total da vida toda, para avaliar o momento do canal.
- Títulos e thumbnails fazem sentido em conjunto, não um por um.
- Os dados públicos mostram o que um canal faz, não por que funciona. Teste as suas conclusões nos seus próprios vídeos.