Regarder la vidéo la plus populaire d’une chaîne vous dit ce qui s’est passé une fois. Étudier la chaîne dans son ensemble vous dit ce qu’elle fait volontairement : à quelle fréquence elle publie, quels types de vidéos marchent, et si elle progresse ou vit sur ses acquis. Cette méthode fonctionne pour votre propre chaîne comme pour celle des autres, avec uniquement des données publiques. Comptez environ une demi-heure la première fois.
Étape 1 : décidez ce que vous voulez apprendre
« Analyser cette chaîne » est trop vague pour aboutir. Choisissez d’abord une ou deux questions, car ce sont elles qui déterminent les chiffres qui comptent. Par exemple :
- Pourquoi cette chaîne de ma niche progresse-t-elle plus vite que la mienne ?
- Quels types de vidéos donnent à cette chaîne ses meilleurs résultats ?
- Cette chaîne est-elle toujours active et en croissance, ou vit-elle d’anciens succès ?
- Si je fais une vidéo similaire, quel nombre de vues est réaliste ?
Notez la question. Vous y reviendrez à la fin.
Étape 2 : rassemblez les informations de base
Commencez par les faits au niveau de la chaîne :
- Les abonnés. YouTube affiche un nombre public abrégé. D’après l’aide YouTube, 12 345 abonnés s’affichent sous la forme 12,3 k : considérez donc ce chiffre comme approximatif.
- Le total des vues et le nombre de vidéos. Ensemble, ils donnent une moyenne approximative sur toute la vie de la chaîne, que vous comparerez aux vidéos récentes à l’étape 4.
- La date d’inscription de la chaîne sur YouTube. Une chaîne de cinq ans et une chaîne de cinq mois avec le même nombre d’abonnés suivent des trajectoires très différentes.
- Le pays, les liens et la section À propos. Ils montrent comment la chaîne se présente et vers où elle envoie les spectateurs.
- Un bouton Adhérer. Il suggère que la chaîne fait partie du Programme Partenaire YouTube, puisque seules les chaînes partenaires peuvent activer les souscriptions.
Étape 3 : cartographiez le rythme de publication
Listez les dates de publication des 20 à 30 dernières mises en ligne, en séparant les vidéos longues des Shorts. Cherchez :
- La fréquence. Combien de mises en ligne par mois, et le rythme est-il régulier ?
- Les interruptions. Les longues pauses, et ce qui est arrivé aux vues ensuite.
- Les changements de rythme. Une chaîne passée de deux vidéos par mois à deux par semaine a changé de stratégie. Notez quand.
- Le jour et l’heure. Certaines chaînes publient selon un calendrier fixe. Vous ne le verrez qu’en vérifiant les heures de publication exactes, pas les mentions « il y a 3 semaines ».
Étape 4 : comparez les résultats récents aux résultats globaux
C’est l’étape qui vous dit si une chaîne est en croissance.
- Prenez les vues des 10 dernières vidéos longues (sans compter les Shorts).
- Calculez la médiane : triez-les et prenez la valeur du milieu. Utilisez la médiane plutôt que la moyenne, car une seule vidéo virale peut tirer la moyenne bien au-dessus de ce qui est typique.
- Comparez la médiane à la moyenne globale de l’étape 2.
Voici une illustration avec des chiffres inventés. Une chaîne totalise 4 millions de vues sur 200 vidéos : la moyenne globale est donc de 20 000. Ses 10 dernières vidéos ont une médiane de 45 000. Les vidéos récentes font mieux que l’historique de la chaîne : quelque chose fonctionne dans son travail récent. Si la médiane récente était de 6 000, la chaîne vivrait d’anciens succès.
Attention à l’âge des vidéos. Les plus récentes n’ont pas fini de récolter des vues : écartez celles qui n’ont que quelques jours, ou comparez les vidéos au même âge.
Étape 5 : regardez les titres et les miniatures comme un ensemble
Ne jugez pas les titres et les miniatures un par un. Mettez les 15 à 20 derniers côte à côte, comme ils apparaissent sur la page de la chaîne, et cherchez des schémas :
- Les formats répétés. La chaîne reprend-elle sans cesse la même structure de titre, comme « J’ai essayé X pendant 30 jours » ?
- Le style des miniatures. Y a-t-il une mise en page, une couleur, un visage ou un style de texte constant qui rend la chaîne reconnaissable dans un flux ?
- Ce que partagent les meilleures vidéos. Repérez les trois vidéos récentes les plus vues. Qu’ont en commun leurs titres et leurs miniatures que les plus faibles n’ont pas ?
- La répartition entre titre et miniature. La miniature montre-t-elle quelque chose que le titre ne dit pas, ou se répètent-ils ?
C’est là que vous apprenez le plus, car l’habillage est ce que voient les spectateurs avant de décider de cliquer.
Étape 6 : vérifiez les tags, les descriptions et les chapitres
Les tags sont masqués sur la page de lecture, mais ce sont des données publiques. D’après l’aide YouTube, le titre, la miniature et la description comptent davantage pour la découverte, et les tags jouent un rôle minime : ils aident surtout quand un sujet est souvent mal orthographié. Ne copiez donc pas les tags d’une chaîne en espérant des résultats. Servez-vous-en pour voir comment le créateur décrit son sujet.
Les descriptions et les chapitres en disent plus. Regardez :
- Comment sont rédigées les premières lignes de la description, puisque c’est la partie que les spectateurs voient en premier
- Si les vidéos utilisent des chapitres, et comment ils sont nommés
- Quelles langues de sous-titres sont proposées, un indice sur le public que la chaîne cherche à toucher
Étape 7 : notez les formats et les durées
Regroupez les vidéos récentes par format et regardez les performances de chaque groupe :
- Vidéos longues ou Shorts
- Durées : courtes (moins de 8 minutes), moyennes, longues
- Séries ou vidéos isolées
- Diffusions en direct et Premières
D’après l’aide YouTube, les vidéos monétisées de 8 minutes ou plus peuvent comporter des annonces mid-roll. Si les vidéos d’une chaîne monétisée se concentrent juste au-dessus de 8 minutes, la durée relève donc peut-être en partie d’un choix publicitaire, pas seulement éditorial. Toute concentration nette de durées est probablement un choix à remarquer.
Ce que les données publiques peuvent et ne peuvent pas dire
Soyez lucide sur les limites avant de tirer des conclusions.
| Public, vous pouvez le voir | Privé, seul le propriétaire le voit |
|---|---|
| Vues, « J’aime » (sauf s’ils sont masqués), nombre de commentaires | Durée de visionnage et durée moyenne de visionnage |
| Heures de publication exactes et durées | Fidélisation de l’audience |
| Titres, miniatures, descriptions, tags, chapitres | Impressions et taux de clics |
| Rythme de publication et formats | Sources de trafic et termes de recherche |
| Nombre d’abonnés (arrondi) et total des vues | Revenus, RPM et données démographiques de l’audience |
Autrement dit, vous pouvez voir ce que publie une chaîne et combien de vues elle obtient, mais pas pourquoi les spectateurs ont cliqué ni combien de temps ils sont restés. Une vidéo avec moins de vues a peut-être retenu les spectateurs bien plus longtemps qu’une plus grosse. Considérez toute conclusion sur la fidélisation ou le taux de clics comme une supposition.
Étape 8 : notez ce que vous feriez
Terminez là où vous avez commencé : répondez à votre question de l’étape 1 en deux ou trois phrases, et listez une ou deux choses que vous allez essayer. Par exemple : « Leurs meilleures vidéos récentes citent toutes un produit précis dans les trois premiers mots du titre. Je vais tester ça sur mes deux prochaines vidéos. » Une analyse qui ne change rien à ce que vous faites ensuite n’était qu’une simple navigation.
Ce que permet notre Visionneuse de données
La plupart des chiffres de cette méthode sont dispersés sur plusieurs pages YouTube, et certains, comme les tags et les heures de publication exactes, ne sont pas du tout affichés sur la page. La Visionneuse de données les rassemble dans un seul tableau.
- Pour une chaîne : abonnés, total des vues, date d’inscription, pays, validation, présence des souscriptions, liens de la page de la chaîne et mises en ligne récentes avec leur fréquence de publication.
- Pour une vidéo : titre, vues, « J’aime », nombre de commentaires, durée, heure de publication exacte dans votre fuseau horaire, catégorie, tags, chapitres, langues de sous-titres, possibilité d’intégration et pays où elle est bloquée.
- Chaque valeur porte un badge de source : vous savez ce qui a été lu sur YouTube et ce que nous avons calculé, comme les mises en ligne sur 30 jours, signalées comme une estimation.
- Vous pouvez copier n’importe quelle valeur ou section, ou tout exporter en CSV ou en JSON pour votre propre tableur.
Les limites :
- L’outil affiche uniquement des données publiques. La durée de visionnage, la fidélisation, le taux de clics, les sources de trafic et les revenus ne sont accessibles qu’au propriétaire.
- Le nombre d’abonnés apparaît arrondi, comme YouTube l’affiche. Les « J’aime » masqués sont indiqués comme non disponibles.
- Chaque résultat est un instantané à l’heure indiquée. Les compteurs peuvent avoir un léger retard sur ceux de YouTube.
- La médiane, la comparaison entre résultats récents et globaux et l’examen côte à côte des miniatures restent à votre charge.
À garder en tête
- Partez d’une question, sinon vous accumulerez des chiffres sans rien apprendre.
- Utilisez la médiane des vidéos récentes, pas les totaux globaux, pour juger de la dynamique.
- Les titres et les miniatures prennent leur sens comme un ensemble, pas un par un.
- Les données publiques montrent ce que fait une chaîne, pas pourquoi cela marche. Testez vos conclusions sur vos propres vidéos.