Impressionen und Klickrate (CTR) sind die beiden Zahlen, die zeigen, wie deine Verpackung ankommt: wie oft YouTube dein Thumbnail gezeigt hat und wie oft sich die Leute zum Ansehen entschieden haben. Sie sind leicht zu definieren und überraschend leicht falsch zu lesen. Hier erfährst du, was jede zählt, warum die Klickrate natürlich sinkt, wenn ein Video wächst, und wie du erkennst, ob eine niedrige Klickrate wirklich ein Problem ist.
Was die Zahlen bedeuten
Laut YouTube-Hilfe geben Impressionen an, wie oft deine Video-Thumbnails Zuschauern auf YouTube gezeigt wurden. Eine Impression zählt, wenn das Thumbnail länger als 1 Sekunde angezeigt wird und mindestens 50 % davon auf dem Bildschirm sichtbar sind.
Impressionen werden an Stellen wie der Startseite, den Suchergebnissen, den Abofeeds und anderen Feeds, den Vorschlägen „Nächstes Video“ neben dem Player und in Playlists gezählt. Die YouTube-Hilfe nennt mehrere Stellen, die nicht zählen, darunter externe Websites und eingebettete Videos, Endbildschirme und Infokarten im Player sowie Benachrichtigungen.
Laut YouTube-Hilfe misst die Klickrate der Impressionen, wie oft Zuschauer ein Video angesehen haben, nachdem sie eine erfasste Impression gesehen haben. Einfach gesagt: Welcher Anteil der Male, in denen dein Thumbnail wirklich gesehen wurde, hat zu einem Aufruf geführt?
Daraus folgen zwei Dinge:
- Aufrufe können höher sein als Impressionen. Zugriffe von außerhalb von YouTube, etwa über einen Link in einem Newsletter, bringen Aufrufe ohne Thumbnail-Impression.
- Die Klickrate bewertet nur deine Verpackung auf YouTube. Wie Leute dich von anderswo gefunden haben, sagt sie nicht.
Warum die Klickrate sinkt, wenn die Impressionen wachsen
Das ist die häufigste Quelle der Sorge, und meist ist es eine gute Nachricht.
Wenn du veröffentlichst, zeigt YouTube das Video zuerst den Leuten, die es am ehesten sehen wollen, oft deinen Abonnenten und Stammzuschauern. Sie kennen dich und klicken. Laut YouTube-Hilfe kann die frühe Klickrate überhöht sein, weil sie oft von deinem treuesten Publikum stammt.
Läuft das Video gut, zeigt YouTube es mehr Leuten, die dich nicht kennen. Laut YouTube-Hilfe erreicht das Video dann mehr als dein Kernpublikum, nämlich eine breitere Gruppe von Zuschauern, und die klicken seltener. Der Hilfeartikel nennt als Beispiel eine Klickrate, die von 9 % bei 10.000 Impressionen auf 3,5 % bei 100.000 sinkt, und stellt den Rückgang als Zeichen von Reichweite dar, nicht von Niedergang.
Lies die Klickrate also immer zusammen mit den Impressionen. Eine sinkende Klickrate bei steigenden Impressionen und steigenden Aufrufen gehört zu einem wachsenden Video. Eine sinkende Klickrate bei gleichbleibenden Impressionen solltest du dir genauer ansehen.
Warum eine „gute“ Klickrate von der Zugriffsquelle abhängt
Laut YouTube-Hilfe liegt die Klickrate der Impressionen bei der Hälfte aller Kanäle und Videos zwischen 2 % und 10 %. Diese Spanne ist absichtlich breit, denn die Quelle der Impressionen verändert alles:
- Die Suche bringt meist weniger Impressionen mit höherer Klickrate. Die Leute haben nach etwas Bestimmtem gesucht, und dein Video passt dazu.
- Die Startseite bringt meist viele Impressionen mit niedrigerer Klickrate. Die Leute stöbern und haben noch nicht entschieden, was sie wollen.
- Deine Kanalseite kann laut YouTube-Hilfe eine höhere Rate zeigen, weil sich die Besucher dort schon für deinen Kanal entschieden haben.
Deshalb hilft es selten, deine Klickrate mit der eines anderen Creators oder mit einer Zahl aus einem Forumsbeitrag zu vergleichen. Vergleiche ein Video mit deinen eigenen Videos ähnlicher Art und öffne in YouTube Studio die Aufschlüsselung nach Zugriffsquellen, bevor du etwas entscheidest. Laut YouTube-Hilfe können neue Videos, neue Kanäle und Videos mit weniger als 100 Aufrufen außerdem eine viel breitere Spanne zeigen.
So prüfst du eine niedrige Klickrate
Ist die Klickrate im Vergleich zu deinen eigenen ähnlichen Videos niedrig und wachsen die Impressionen nicht einfach nur, geh diese Prüfungen der Reihe nach durch.
1. Warte auf genug Impressionen
Laut YouTube-Hilfe solltest du die Klickrate nicht direkt nach dem Hochladen prüfen und Veränderungen erst dann als aussagekräftig betrachten, wenn sie statistisch signifikant sind. Ein paar hundert Impressionen reichen nicht, um ein Thumbnail zu bewerten.
2. Prüf das Thumbnail in Feed-Größe
Im Startseiten-Feed eines Smartphones ist ein Thumbnail klein. Verkleinere dein Thumbnail auf deinem Bildschirm ungefähr auf diese Größe oder sieh es dir auf dem Smartphone neben anderen Videos an und frag dich: Kann ich den Text lesen? Erkenne ich, was das Bild zeigt? Details, die in voller Größe toll aussehen, verschwinden oft.
3. Such das Themenwort in der großen Schrift
Ist die größte Schrift auf dem Thumbnail ein Gefühl („Ich fass es nicht“) oder eine vage Formulierung, kann ein stöbernder Zuschauer nicht erkennen, worum es geht. Setz probeweise das Thema selbst in die große Schrift, in ein oder zwei Wörtern, die der Zuschauer wiedererkennt.
4. Frag dich, ob das Bild die Frage schon beantwortet
Ein Thumbnail, das das Endergebnis, die Antwort oder das Ende zeigt, gibt Zuschauern keinen Grund zu klicken. Erzählen Bild und Text zusammen die ganze Geschichte, halt etwas zurück. Zeig das Problem, den Moment vor dem Ergebnis oder die Frage, nicht den Schluss.
5. Teste deutlich unterschiedliche Varianten
Laut YouTube-Hilfe kannst du mit „Testen und vergleichen“ bei einem Video im Langformat bis zu 3 Thumbnails, Titel oder beides testen, und der Gewinner wird nach dem Anteil an der Wiedergabezeit bestimmt. Laut YouTube-Hilfe können zu ähnliche Varianten einen Test verlängern. Zwei Versionen, die sich nur in der Schriftfarbe unterscheiden, bringen dir sehr wenig bei. Ändere eine große Sache: das Bild, den Text oder das Layout.
Das Beispiel eines Kanals
Hier ein Beispiel von einem kleinen Hörbuchkanal. Es veranschaulicht die Prüfungen oben und ist weder Regel noch Vergleichswert.
Der Kanal hatte eine Klickrate von 1,8 % bei einem Video, dessen Thumbnail große Schrift ohne Themenwort hatte. Ein früheres Video desselben Kanals hatte 6,6 % erreicht. Das fehlende Themenwort war der naheliegende Unterschied, um anzufangen, denn das ist Prüfung 3 oben.
Der Creator hat drei Dinge geändert:
- Das Themenwort in die große Schrift gesetzt, damit ein stöbernder Zuschauer das Thema auf einen Blick sieht.
- Ein Smartphone als Requisite aus dem Bild entfernt, damit es auf einem kleinen Bild weniger zu sehen gibt.
- Zwei deutlich unterschiedliche Varianten für „Testen und vergleichen“ erstellt statt zwei fast gleicher.
Deine Zahlen werden anders sein. Übertragbar ist das Vorgehen: mit den eigenen früheren Videos vergleichen, in Feed-Größe prüfen und Änderungen testen, die groß genug sind, um etwas zu bewirken.
Was du lassen solltest
- Jag der Klickrate nicht mit Clickbait hinterher. Die YouTube-Hilfe warnt vor Clickbait-Titeln und -Thumbnails und weist darauf hin, dass Clickbait oft eine kurze durchschnittliche Wiedergabedauer hat und zu weniger Empfehlungen führen kann.
- Tausch Thumbnails nicht alle paar Stunden aus. Dann reagierst du auf Zufallsschwankungen und wechselnde Zuschauer statt auf das Thumbnail.
- Bewerte die Klickrate nicht, ohne auf die Aufrufe zu sehen. Ein Thumbnail mit weniger Klicks, das Zuschauer bringt, die bleiben, kann das bessere sein. Deshalb nutzt „Testen und vergleichen“ den Anteil an der Wiedergabezeit.
So hilft dir unser Thumbnail-Maker
Der Thumbnail-Maker erstellt ein Thumbnail in 1280×720 mit großer Schrift auf einem Foto oder einer Farbfläche, komplett in deinem Browser. Dein Foto wird nicht auf unseren Server hochgeladen. Du wählst ein Layout, fügst ein Foto hinzu, schreibst eine bis drei Zeilen Text, stellst Größe, Farbe und Kontur ein und speicherst ein JPG, das unter dem Limit von 2 MB bei YouTube bleibt.
Für die Arbeit an der Klickrate eignet er sich gut, um die deutlich unterschiedlichen Varianten zu erstellen, die ein Test braucht: dasselbe Foto mit einem Themenwort in der großen Schrift, ein anderes Layout oder ein einfarbiger Hintergrund. Du kannst eine Hilfslinie einschalten, die zeigt, was das Kästchen mit der Videolänge unten rechts verdeckt. Die Grenzen: Er sagt keine Klickrate voraus und zeigt keine Analysen, und jede Version musst du weiterhin selbst in Feed-Größe prüfen.
Gut zu wissen
- Eine Impression braucht mehr als 1 Sekunde auf dem Bildschirm, und mindestens die Hälfte des Thumbnails muss sichtbar sein.
- Sinkt die Klickrate, während die Impressionen steigen, ist das meist Wachstum, kein Problem.
- Vergleiche die Klickrate innerhalb derselben Zugriffsquelle und mit deinen eigenen ähnlichen Videos.
- Prüf Thumbnails in Feed-Größe und achte darauf, dass die große Schrift das Thema nennt.
- Teste deutlich unterschiedliche Varianten und bewerte sie nach dem Anteil an der Wiedergabezeit, nicht nur nach Klicks.