YouTube-Kanal analysieren: Schritt für Schritt

Das erfolgreichste Video eines Kanals zeigt dir, was einmal passiert ist. Wenn du den Kanal als Ganzes untersuchst, siehst du, was er mit Absicht tut: wie oft er veröffentlicht, welche Arten von Videos funktionieren und ob er wächst oder vom Alten lebt. Diese Routine funktioniert für deinen eigenen Kanal und für jeden anderen, nur mit öffentlichen Daten. Beim ersten Mal dauert sie etwa eine halbe Stunde.

Schritt 1: Leg fest, was du wissen willst

„Analysiere diesen Kanal“ ist zu vage, um je fertig zu werden. Wähl zuerst eine oder zwei Fragen, denn sie bestimmen, welche Zahlen wichtig sind. Zum Beispiel:

• Warum wächst dieser Kanal in meiner Nische schneller als meiner?
• Mit welchen Arten von Videos erzielt dieser Kanal seine besten Ergebnisse?
• Ist dieser Kanal noch aktiv und wächst, oder lebt er von alten Hits?
• Wenn ich ein ähnliches Video mache, welche Aufrufzahl ist realistisch?

Schreib die Frage auf. Am Ende kommst du auf sie zurück.

Schritt 2: Sammle die Grunddaten

Fang mit den Fakten auf Kanalebene an:

• Abonnenten. YouTube zeigt eine abgekürzte öffentliche Zahl. Laut YouTube-Hilfe werden 12.345 Abonnenten als 12.300 angezeigt. Sieh die Zahl also als ungefähr.
• Aufrufe insgesamt und Zahl der Videos. Zusammen ergeben sie einen groben Durchschnitt über die gesamte Laufzeit, den du in Schritt 4 mit den neuen Videos vergleichst.
• Das Datum, an dem der Kanal YouTube beigetreten ist. Ein fünf Jahre alter und ein fünf Monate alter Kanal mit gleich vielen Abonnenten sind auf sehr unterschiedlichen Wegen.
• Land, Links und der Abschnitt „Kanalinfo“. Sie zeigen, wie sich der Kanal präsentiert und wohin er Zuschauer schickt.
• Eine Schaltfläche „Mitglied werden“. Sie deutet darauf hin, dass der Kanal im YouTube-Partnerprogramm ist, denn nur Partnerkanäle können Mitgliedschaften aktivieren.

Schritt 3: Erfasse den Upload-Rhythmus

Liste die Veröffentlichungsdaten der letzten 20 bis 30 Uploads auf und trenne dabei lange Videos von Shorts. Achte auf:

• Häufigkeit. Wie viele Uploads pro Monat, und ist das gleichmäßig?
• Lücken. Lange Pausen und was danach mit den Aufrufen passiert ist.
• Tempowechsel. Ein Kanal, der von zwei Videos im Monat auf zwei pro Woche umgestiegen ist, hat seine Strategie geändert. Notiere, wann.
• Tag und Uhrzeit. Manche Kanäle veröffentlichen nach festem Plan. Das siehst du nur, wenn du die genauen Veröffentlichungszeiten prüfst, nicht die Angaben wie „vor 3 Wochen“.

Schritt 4: Vergleiche neue Ergebnisse mit der Gesamtlaufzeit

Dieser Schritt zeigt dir, ob ein Kanal wächst.

1. Nimm die Aufrufe der letzten 10 langen Videos (ohne Shorts).
2. Bestimme den Median: Sortiere sie und nimm den mittleren Wert. Nimm den Median statt des Durchschnitts, weil ein einziges virales Video den Durchschnitt weit über das Typische ziehen kann.
3. Vergleiche den Median mit dem Durchschnitt über die gesamte Laufzeit aus Schritt 2.

Hier ein Beispiel mit ausgedachten Zahlen. Ein Kanal hat 4 Millionen Aufrufe auf 200 Videos, der Durchschnitt über die gesamte Laufzeit liegt also bei 20.000. Seine letzten 10 Videos haben einen Median von 45.000. Die neuen Videos laufen besser als die Geschichte des Kanals, also funktioniert etwas an seiner aktuellen Arbeit. Läge der Median der neuen Videos bei 6.000, würde der Kanal von älteren Hits leben.

Achte auf das Alter. Die neuesten Videos sammeln noch Aufrufe. Lass also alles weg, was erst ein paar Tage alt ist, oder vergleiche Videos im gleichen Alter.

Schritt 5: Sieh dir Titel und Thumbnails als Gesamtbild an

Bewerte Titel und Thumbnails nicht einzeln. Leg die letzten 15 bis 20 nebeneinander, so wie sie auf der Kanalseite erscheinen, und such nach Mustern:

• Wiederkehrende Formate. Nutzt der Kanal immer wieder dieselbe Titelstruktur, etwa „Ich habe X 30 Tage lang ausprobiert“?
• Thumbnail-Stil. Gibt es ein durchgehendes Layout, eine Farbe, ein Gesicht oder einen Schriftstil, an dem man den Kanal im Feed erkennt?
• Was die besten Videos gemeinsam haben. Markiere die drei neuen Videos mit den meisten Aufrufen. Was haben ihre Titel und Thumbnails gemeinsam, was den schwächeren fehlt?
• Arbeitsteilung von Titel und Thumbnail. Zeigt das Thumbnail etwas, das der Titel nicht sagt, oder wiederholen sie sich?

Hier lernst du am meisten, denn die Verpackung ist das, was Zuschauer sehen, bevor sie sich zum Klicken entscheiden.

Schritt 6: Prüf Tags, Beschreibungen und Kapitel

Tags sind auf der Wiedergabeseite versteckt, gehören aber zu den öffentlichen Daten. Laut YouTube-Hilfe zählen Titel, Thumbnail und Beschreibung mehr für die Auffindbarkeit, und Tags spielen nur eine geringe Rolle. Sie helfen vor allem, wenn ein Thema oft falsch geschrieben wird. Kopiere also nicht die Tags eines Kanals und erwarte Ergebnisse. Nutze sie als Einblick, wie der Creator sein Thema beschreibt.

Beschreibungen und Kapitel verraten mehr. Achte auf:

• wie die ersten Zeilen der Beschreibung geschrieben sind, denn die sehen Zuschauer zuerst
• ob die Videos Kapitel haben und wie sie benannt sind
• welche Untertitelsprachen angeboten werden, ein Hinweis darauf, welches Publikum der Kanal erreichen will

Schritt 7: Notiere Formate und Längen

Gruppiere die neuen Videos nach Format und prüfe, wie jede Gruppe läuft:

• Lange Videos und Shorts
• Längen: kurz (unter 8 Minuten), mittel, lang
• Serien und Einzelvideos
• Livestreams und Premieren

Laut YouTube-Hilfe können monetarisierte Videos ab 8 Minuten Mid-Roll-Anzeigen enthalten. Liegen die Videos eines monetarisierten Kanals gehäuft knapp über 8 Minuten, ist die Länge also womöglich auch eine Werbeentscheidung, nicht nur eine inhaltliche. Jede enge Häufung von Längen ist wahrscheinlich eine bewusste Wahl, die du dir merken solltest.

Was öffentliche Daten zeigen können und was nicht

Sei ehrlich mit den Grenzen, bevor du Schlüsse ziehst.

Du siehst also, was ein Kanal veröffentlicht und wie viele Aufrufe er bekommt, aber nicht, warum Zuschauer geklickt haben oder wie lange sie geblieben sind. Ein Video mit weniger Aufrufen hat die Zuschauer vielleicht viel länger gehalten als ein größeres. Jeder Schluss über Zuschauerbindung oder Klickrate bleibt eine Vermutung.

Schritt 8: Schreib auf, was du tun würdest

Hör da auf, wo du angefangen hast: Beantworte deine Frage aus Schritt 1 in zwei oder drei Sätzen und liste ein oder zwei Dinge auf, die du ausprobierst. Zum Beispiel: „Ihre besten neuen Videos nennen alle in den ersten drei Wörtern des Titels ein bestimmtes Produkt. Das teste ich bei meinen nächsten zwei Uploads.“ Eine Analyse, die nichts an deinem nächsten Schritt ändert, war nur Stöbern.

So hilft dir unser Daten-Viewer

Die meisten Zahlen dieser Routine sind auf mehrere YouTube-Seiten verteilt, und manche, etwa Tags und genaue Veröffentlichungszeiten, stehen gar nicht auf der Seite. Der Daten-Viewer bringt sie in eine Tabelle.

• Für einen Kanal: Abonnenten, Aufrufe insgesamt, Beitrittsdatum, Land, Bestätigung, ob er Mitgliedschaften anbietet, die Links auf seiner Kanalseite und seine neuen Uploads samt Veröffentlichungsrhythmus.
• Für ein Video: Titel, Aufrufe, „Mag ich“-Bewertungen, Zahl der Kommentare, Dauer, genaue Veröffentlichungszeit in deiner Zeitzone, Kategorie, Tags, Kapitel, Untertitelsprachen, ob es einbettbar ist und in welchen Ländern es gesperrt ist.
• Jeder Wert hat eine Quellenangabe, damit du siehst, was von YouTube gelesen und was von uns berechnet wurde, etwa Uploads pro 30 Tage, die als Schätzung gekennzeichnet sind.
• Du kannst jeden Wert oder Abschnitt kopieren oder alles als CSV oder JSON für deine eigene Tabelle exportieren.

Die Grenzen:

• Er zeigt nur öffentliche Daten. Wiedergabezeit, Zuschauerbindung, Klickrate, Zugriffsquellen und Umsatz sieht niemand außer dem Inhaber.
• Abonnentenzahlen erscheinen gerundet, so wie YouTube sie zeigt. Ausgeblendete „Mag ich“-Zahlen sind als nicht verfügbar markiert.
• Jedes Ergebnis ist eine Momentaufnahme zum angezeigten Zeitpunkt. Die Zahlen können leicht hinter dem zurückliegen, was YouTube zeigt.
• Den Median, den Vergleich von neuen Videos und Gesamtlaufzeit und den Blick auf die Thumbnails nebeneinander musst du weiterhin selbst erledigen.

Gut zu wissen

• Fang mit einer Frage an, sonst sammelst du Zahlen, ohne etwas zu lernen.
• Bewerte den Schwung eines Kanals mit dem Median der neuen Videos, nicht mit Gesamtzahlen.
• Titel und Thumbnails ergeben als Gesamtbild Sinn, nicht einzeln.
• Öffentliche Daten zeigen, was ein Kanal tut, nicht, warum es funktioniert. Teste deine Schlüsse an deinen eigenen Videos.