YouTube Studio'da Gelir sekmesini açtıysanız birbirine benzeyen ama nadiren aynı çıkan iki sayı görmüşsünüzdür: CPM ve RPM. İkisi aynı paraya iki farklı taraftan bakar. CPM reklamverenin tarafıdır. RPM sizin tarafınızdır. Bu rehber her birinin neyi ölçtüğünü, aralarındaki farkın neden çoğu zaman büyük olduğunu ve kazancınızın neden değiştiğini anlamak için iki sayıyı nasıl kullanacağınızı anlatıyor.
Üç ölçüm, üç farklı soru
YouTube Yardım'a göre YouTube Analytics birbiriyle ilişkili üç sayı gösterir:
- CPM (bin gösterim başına maliyet), reklamverenlerin 1.000 reklam gösterimi için harcadığı tutardır ve YouTube'un payı düşülmeden önceki rakamdır.
- Oynatmaya dayalı CPM, bir reklamverenin reklam gösterilen 1.000 video oynatması için ödediği tutardır.
- RPM (bin görüntüleme başına gelir), 1.000 video görüntülemesi başına tüm gelir kaynaklarından kazandığınız tutardır ve YouTube'un payı düşüldükten sonra hesaplanır.
| Ölçüm | Kimin parası | YouTube'un payından önce mi sonra mı | Neye bölünür |
|---|---|---|---|
| CPM | Reklamverenlerin harcaması | Önce | Reklam gösterimleri |
| Oynatmaya dayalı CPM | Reklamverenlerin harcaması | Önce | Reklam gösterilen oynatmalar |
| RPM | Sizin kazancınız | Sonra | Reklamlı ya da reklamsız tüm görüntülemeler |
En önemli sütun sonuncusudur. CPM yalnızca reklamın oynatıldığı anlara bakar. RPM ise kazancınızı, hiçbir şey kazandırmayanlar dahil her görüntülemeye yayar.
RPM neden daha düşük: CPM'den RPM'ye uzanan zincir
Farkı anlamanın en hızlı yolu, parayı reklamverenden size kadar takip etmektir. Aşağıdaki sayılar adımları göstermek için uydurulmuş örneklerdir, tipik değerler değildir.
- Reklamverenler gösterim başına öder. CPM'nin 10 $ olduğunu varsayalım. 1.000 reklam gösterimi 10 $ reklam harcaması getirir.
- Her görüntülemede reklam çıkmaz. Bazı izleyiciler reklam engelleyici kullanır, bazı videolar veya görüntülemeler uygun değildir, bazı oturumlar reklam oynatılmadan biter. 1.000 görüntülemenin reklamlı 600 oynatmaya dönüştüğünü varsayalım.
- Bazı oynatmalarda birden fazla reklam çıkar. Uzun videolarda video ortası reklamlar olabilir. Bu 600 oynatmanın 800 gösterim ürettiğini varsayalım. Bu durumda 1.000 görüntülemeden gelen reklam harcaması 8 $ olur.
- YouTube payını alır. YouTube Yardım'a göre uzun videolarda içerik üreticiler net reklam gelirinin %55'ini alır. Geriye yaklaşık 4,40 $ kalır.
- Diğer gelirler eklenir. RPM; kanal üyeliklerini, YouTube Premium gelirini, Super Chat ve Super Çıkartmalar'ı da kapsar. Bunların 1.000 görüntüleme başına 0,40 $ eklediğini varsayalım.
Bu örnekte CPM 10 $, RPM ise yaklaşık 4,80 $'dır. Ters giden bir şey yok. RPM yalnızca farklı bir ölçümdür. Adımlar farkın nerede büyüyebileceğini de gösterir: 2. adımda daha az reklamlı görüntüleme, 3. adımda görüntüleme başına daha az reklam ve 4. adımda farklı bir gelir payı.
CPM'yi ne değiştirir?
YouTube Yardım, CPM'yi değiştiren üç şey sayar:
- Yılın dönemi. Reklamverenler mevsime göre daha yüksek veya daha düşük teklif verir ve genellikle tatillerden hemen önce daha fazla teklif verir.
- İzleyicinin konumu. Farklı yerlerdeki reklam pazarlarında rekabet düzeyi farklıdır, bu yüzden CPM coğrafyaya göre değişir. Kitleniz başka bir ülkeye kayarsa CPM'niz de onunla birlikte değişebilir.
- Reklam biçimleri. Farklı reklam türlerinin CPM'leri farklıdır. Bu yüzden videolarınızda oynatılan biçimlerin karışımı önemlidir.
Konu da önemlidir, çünkü bazı reklamverenler yalnızca belirli türdeki içeriklerin yanında görünmek ister. YouTube konuya göre fiyat yayımlamaz. Bu yüzden “nişe göre CPM” tablolarını birer tahmin olarak görün.
CPM'yi değil, RPM'yi değiştirenler
İki sayının size farklı şeyler söylemeye başladığı yer burasıdır. Bazı değişiklikler CPM'ye dokunmadan RPM'yi değiştirir.
- Para kazanılmayan görüntülemeler. YouTube Yardım'a göre para kazanılmayan görüntülemeler arttığında geliriniz aynı kalsa bile RPM'niz düşebilir. Reklamın az olduğu bir bölgeden birden trafik almaya başlayan eski bir video veya reklam oynatılmayan görüntülemelerdeki ani bir artış tam olarak bunu yapar.
- Video uzunluğu ve video ortası reklamlar. YouTube Yardım'a göre para kazanılan 8 dakika veya daha uzun videolarda video ortası reklamlar gösterilebilir ve otomatik video ortası reklam yerleri varsayılan olarak seçilidir. Görüntüleme başına daha fazla reklam, reklam başına fiyatı değiştirmeden RPM'yi yükseltir.
- Shorts. Shorts reklamları akışta Shorts videolarının arasında oynatılır. Gelir bir havuzda toplanıp paylaştırılır ve içerik üreticiler kendilerine ayrılan tutarın %45'ini alır. Görüntülemeleri Shorts'a kayan bir kanalda, uzun video CPM'si değişmese bile genel RPM genellikle düşer.
- Çocuklara özel içerik. YouTube Yardım'a göre çocuklara özel içerikte kişiselleştirilmiş reklam gösterilmez. Bu da bazı içerik üreticilerin gelirini azaltabilir.
- Reklam dışı gelir. Üyeliklerde veya Premium gelirinde bir artış, CPM'ye dokunmadan RPM'yi yükseltir.
İki sayıyı birlikte okumak
CPM ve RPM farklı şeylere tepki verdiği için ikisinin hareketini karşılaştırmak iyi bir teşhis yöntemidir.
- CPM düştü, RPM de benzer oranda düştü. Reklam pazarı değişti. Yılın dönemine ve izleyicilerinizin nerede olduğuna bakın.
- CPM sabit, RPM düştü. Görüntülemelerinizle ilgili bir şey değişti. Shorts görüntülemelerinde artış, reklamın daha az olduğu yerlerden gelen görüntülemelerde sıçrama veya daha az reklam yeri olan videolara gelen trafik arayın.
- CPM sabit, RPM yükseldi. Görüntüleme başına daha fazla reklam gösteriyorsunuz ya da reklam dışında daha fazla kazanıyorsunuz.
- CPM yükseldi, RPM yerinde sayıyor. Reklamverenler daha fazla ödüyor, ama görüntülemelerinizin daha azında reklam çıkıyor.
Tek tek günlere değil, haftalara veya aylara bakın. Günlük sayılar çok dalgalıdır.
Kendi sayılarınızı nasıl bulursunuz?
YouTube Yardım'a göre YouTube Studio'da oturum açın, sol menüden Analytics'i, ardından üstten Gelir'i seçin. Gelir sekmesi yalnızca YouTube İş Ortağı Programı'ndaki kanallarda görünür ve gelirin görünmesi yaklaşık iki gün sürer.
Birkaç alışkanlık sayıları okumayı kolaylaştırır:
- Benzerini benzeriyle karşılaştırın. Mevsim etkisini ortadan kaldırmak için bir ayı önceki ayla değil, geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırın.
- Uzun videoları ve Shorts'u ayırın. Tek bir kanal sayısında karıştıklarında birbirlerini gizlerler.
- Video bazındaki görünümü açın. Alışılmadık bir kitleye sahip tek bir video, bütün kanalın RPM'sini yukarı veya aşağı çekebilir.
- Gelir ölçümlerini özel bir rapora eklemek istiyorsanız Analytics'teki Gelişmiş mod'u kullanın.
Kazanç Hesaplayıcı nasıl yardımcı olur?
Henüz Studio sayılarınız yoksa ya da başka bir kanal için tahmin yapıyorsanız Kazanç Hesaplayıcı doğrudan RPM ile çalışır. Görüntüleme × RPM ÷ 1.000 formülünü uygular ve tahmini günlük, aylık ve yıllık kazancı düşük, beklenen ve yüksek değerlerden oluşan bir aralık olarak gösterir.
Uzun videolar için hesaplayıcı, izleyicilerin bulunduğu ülkelerdeki tipik reklamveren CPM'lerinden başlar, reklam gösterilmeyen görüntülemeleri çıkarır, %55'lik içerik üretici payını uygular ve konuya göre ayarlama yapar. Bu, yukarıdaki zincirin aynı sırayla uygulanmış hâlidir. Shorts'un kendi RPM aralıkları vardır. İkisini karşılaştırmak için uzun video ile Shorts arasında geçiş yapabilir, günlük görüntülemeyi herkese açık sayılardan doldurmak için bir video veya kanal URL'si yapıştırabilirsiniz.
Sınırlar:
- Bunlar tahmindir. YouTube ülkeye veya konuya göre CPM ya da RPM yayımlamadığı için aralıklarımız içerik üreticilerin herkese açık raporlarına ve reklam pazarı verilerine dayanır.
- Hesaplayıcı kanalın İş Ortağı Programı'nda olduğunu varsayar. Değilse reklam kazancı sıfırdır.
- Gerçek RPM'niz YouTube Studio'dadır, başka hiçbir yerde değil. Ona ulaştığınızda herhangi bir hesaplayıcıdan çok ona güvenin.
Akılda tutulması gerekenler
- CPM reklamverenlerin ödediğidir. RPM ise görüntüleme başına elinizde kalandır.
- RPM her görüntülemeyi sayar. Bu yüzden para kazanılmayan görüntülemeler arttığında gelir aynı kalsa bile düşer.
- RPM değiştiğinde önce CPM'ye bakın. CPM'nin de değişip değişmediği nereye bakmanız gerektiğini söyler.
- Mevsimin sizi yanıltmaması için aynı ayları yıldan yıla karşılaştırın.