Görüntülemeler bir videoyu kaç kişinin başlattığını söyler. Kitleyi elde tutma grafiği ise sonra ne olduğunu söyler: insanların nerede kaldığını, nerede ileri atladığını ve nerede ayrıldığını. YouTube Studio'daki en faydalı raporlardan biridir ve yanlış okunması kolaydır. Bu rehber grafiğin neyi gösterdiğini, hangi şekillere bakmanız gerektiğini ve ilk 30 saniyeden başlayarak neleri değiştirmeniz gerektiğini anlatıyor.
Nerede bulunur?
YouTube Yardım'a göre raporu şöyle açarsınız:
- YouTube Studio'da oturum açın ve sol menüden İçerik'i seçin.
- İstediğiniz videoda Analytics'i seçin.
- Genel bakış veya Etkileşim sekmesinde Kitleyi elde tutma raporunu bulun.
Rapor yalnızca video düzeyinde vardır, bu yüzden videolara tek tek bakarsınız. YouTube Yardım'a göre kitleyi elde tutma verilerinin işlenmesi genellikle 1 ila 2 gün sürer. Bu yüzden bir videoyu yayımladığınızın ertesi sabahı değerlendirmeyin.
Eğri neyi gösterir?
Yatay eksen, ilk saniyeden son saniyeye kadar videonun zaman çizelgesidir. Çizgi, kitlenizin ne kadarının her anda hâlâ izlediğini gösterir. Yüksek başlar ve neredeyse her videoda insanlar ayrıldıkça aşağı doğru kayar.
İki ayrıntı grafiği doğru okumanıza yardımcı olur:
- Yeniden izleme çizgiyi yukarı iter. YouTube Yardım'a göre bölüm görüntüleme sayıları videonun toplam görüntülemesinden yüksek olabilir, çünkü bir izleyici aynı bölümü birden fazla kez izleyebilir. Bir tümsek çoğu zaman yeni izleyicilerin gelmesi değil, yeniden izlemedir.
- Atlamak, kimse ayrılmadan çizgiyi aşağı çeker. 2. dakikadan 5. dakikaya atlayan biri, atladığı kısımda yokmuş gibi sayılır.
Mutlak ve göreli kitleyi elde tutma
Birçok içerik üretici ve eski rehberler iki tür kitleyi elde tutmadan söz eder. Bunların ne anlama geldiğini ve bugün her birinin nerede göründüğünü bilmek faydalıdır.
- Mutlak kitleyi elde tutma eğrinin kendisidir: her noktada kitlenizin hâlâ izleyen kısmının oranı. “İnsanlar bu videoyu nerede bırakıyor?” sorusunu cevaplar.
- Göreli kitleyi elde tutma videonuzu başka videolarla karşılaştırır. YouTube Yardım'a göre videonuzun benzer uzunluktaki tüm YouTube videolarıyla nasıl karşılaştırıldığını görmek için rapordaki DAHA FAZLA GÖR'e tıklayabilirsiniz.
YouTube Yardım ayrıca bir videoyu benzer uzunluktaki son 10 videonuzla karşılaştıran tipik kitleyi elde tutma'yı da anlatır. Bu genellikle daha pratik bir karşılaştırmadır, çünkü sizi tüm YouTube'a değil, kendi kitlenize ve biçiminize göre ölçer.
İkisini birlikte kullanın. Bir video izleyicilerinin yarısını ortasına gelmeden kaybedip yine de uzunluğuna göre tipik değerin üzerinde olabilir. Başka bir video ise düz görünüp her zamankinin altında kalabilir, çünkü düzenli izleyicileriniz daha fazlasını bekliyordur.
YouTube'un kendi SSS sayfası faydalı bir ayrıntı ekler: keşif sistemi hem mutlak hem de göreli izlenme süresini sinyal olarak kullanır. Genel olarak kısa videolarda göreli izlenme süresi, daha uzun videolarda ise mutlak izlenme süresi daha önemlidir.
Tanınması gereken şekiller
YouTube Yardım'a göre grafiğin gösterdiği örüntüler ve her birinin genellikle ne anlama geldiği şöyledir.
Kademeli düşüş
Çizgi yavaş ve düzenli bir şekilde düşer. YouTube Yardım bunu izleyicilerin zamanla ilgisini kaybetmesi olarak tanımlar ve YouTube'daki videoların oynatma sırasında genellikle giderek azaldığını söyler. Bu normaldir. Eğimin her zamankinden dik olması incelemeye değer, ama hafif bir düşüş çözülmesi gereken bir sorun değildir.
Düz bölüm
Çizgi düz olduğunda izleyiciler o kısmı baştan sona izliyordur. Düz bölümler en iyi malzemenizdir. Orada ne olduğunu not edin: bir gösterim, bir hikâye, bir açıklama anı. Daha çok yapmanız gereken şeyler bunlardır.
Artışlar
YouTube Yardım'a göre artışlar, yeniden izlenen veya paylaşılan anlardır. Bir artış, insanların yeniden görmek istediği önemli bir adım gibi çok iyi bir şey olduğu anlamına gelebilir. Bir şeyin anlaşılmadığı ve insanların onu yakalamak için geri döndüğü anlamına da gelebilir. O anı kendiniz izleyin ve hangisi olduğuna karar verin.
Düşüşler
Düşüşler, izleyicilerin atladığı veya izlemeyi bıraktığı anlardır. Yaygın nedenler arasında uzun bir sponsor bölümü, yavaş bir konu dışı sapma, tekrarlanan bir nokta veya başlığın vaat etmediği bir bölüm bulunur. Asıl beklenen ana ulaşıldıktan hemen sonraki düşüş de normaldir: insanlar aradıklarını bulunca bir kısmı ayrılır.
Başlangıçtaki uçurum
Neredeyse her eğri ilk saniyelerde düşer, çünkü bazı insanlar tıklar, istedikleri şey olmadığını anlar ve ayrılır. Soru, düşüşün ne kadar dik olduğu ve çizginin ne kadar çabuk dengelendiğidir.
Önemli anlar
Rapor, YouTube tespit ettiğinde önemli anları da vurgular. YouTube Yardım şunları sayar:
- Giriş: kitlenizin ilk 30 saniyeden sonra hâlâ izleyen yüzdesi
- Öne çıkan anlar: neredeyse hiç kimsenin ayrılmadığı anlar
- Artışlar: yeniden izlenen veya paylaşılan anlar
- Düşüşler: atlanan veya izleyicilerin ayrıldığı anlar
YouTube Yardım'a göre bunlar yalnızca tespit edildiklerinde görünür ve videonun en az 60 saniye uzunluğunda olması ve en az 100 görüntülemesi olması gerekir. Yeni veya küçük bir videoda bunları göremiyorsanız bir sorun yoktur.
Eğriyi segmentlere göre de ayırabilirsiniz. YouTube Yardım yeni ve geri gelen izleyicileri, aboneleri ve abone olmayanları, organik ve ücretli trafiği sayar. Geri gelen izleyiciler kalıyor ama yeni izleyiciler erken ayrılıyorsa açılışınız fazla ön bilgi varsayıyor olabilir.
İlk 30 saniyede neler değiştirilir?
Giriş sayısı grafiğin en kolay düzeltilebilen kısmıdır. YouTube Yardım'a göre yüksek bir giriş yüzdesi, açılışınızın başlık ve küçük resimle örtüştüğü veya izleyicilerin ilgisini koruduğu anlamına gelebilir. Düşük bir yüzde genellikle tam tersini gösterir. Birkaç pratik değişiklik:
- Vaadi hemen doğrulayın. Başlığın ve küçük resmin vaat ettiğini ilk birkaç saniyede söyleyin veya gösterin ki izleyici doğru yerde olduğunu bilsin.
- Isınma kısmını kesin. Uzun logo animasyonları, selamlamalar ve “başlamadan önce” bölümleri, insanlara daha hiçbir şey olmadan ayrılmak için bir neden verir.
- En ilginç şeyle başlayın. Bir sonuç, bir soru veya asıl beklenen anın kısa bir önizlemesi, arka plan bilgisinden daha iyi işe yarar.
- İstekleri sonraya bırakın. Henüz hiçbir şey sunmadan abone olunmasını istemek, henüz kazanmadığınız bir dikkati harcar.
- Sunumunuzu da kontrol edin. Düşüş dikse sorun videonun kendisinde değil, yanlış izleyicileri çeken başlıkta veya küçük resimde olabilir.
Her seferinde tek bir şeyi değiştirin, ardından benzer uzunluktaki sonraki birkaç videonuzda giriş yüzdesini karşılaştırın. Tipik kitleyi elde tutma bu karşılaştırmayı kolaylaştırır, çünkü aynı ölçümü kendi son yüklemeleriniz için gösterir.
Herkese açık verilerin gösteremedikleri
Kitleyi elde tutma verileri özeldir. Yalnızca kanal sahibi ve onun Studio erişimi verdiği kişiler görebilir. Herkese açık sayfalardan çalışan hiçbir araç size başka bir kanalın kitleyi elde tutma grafiğini, ortalama izlenme süresini veya izlenme süresini gösteremez. Bunu yaptığını iddia eden araçlara karşı dikkatli olun.
Herkese açık olarak görebildikleriniz yine de faydalı bir bağlam sunar: görüntüleme, beğeni, yorum sayıları, süre, bölümler ve yayınlanma zamanı. Örneğin nişinizdeki birkaç popüler videonun uzunluğunu ve bölüm yapısını karşılaştırmak, başkalarının bir konuyu nasıl bir tempoyla işlediğini gösterir. Yalnızca izleyicilerinin nerede ayrıldığını söylemez.
Veri Görüntüleyici nasıl yardımcı olur?
Veri Görüntüleyici, bir videonun veya kanalın tüm herkese açık alanlarını, her biri kaynağıyla etiketlenmiş şekilde tek bir tabloda gösterir. Bir video için buna görüntüleme, beğeni, yorum sayısı, süre, kendi saat diliminizde tam yayınlanma zamanı, kategori, etiketler, bölümler ve altyazı dilleri dahildir. Herhangi bir değeri kopyalayabilir veya gösterilen her şeyi CSV ya da JSON olarak dışa aktarabilirsiniz. Oturum açmanız veya bir hesap bağlamanız gerekmez.
Diğer içerik üreticilerin videolarını nasıl yapılandırdığını, örneğin uzunluklarını ve bölümlerinin nereye denk geldiğini incelemek için iyi bir yoldur. Sınırları yukarıdaki bölümle aynıdır: izlenme süresi, kitleyi elde tutma, trafik kaynakları ve kitle ayrıntıları özeldir ve yalnızca sahibi tarafından YouTube Studio'da görülebilir.
Akılda tutulması gerekenler
- Kademeli düşüş normaldir. Bunun yerine ani düşüşlere ve düz bölümlere bakın.
- İdeal bir eğriyle değil, benzer uzunluktaki kendi videolarınızın tipik kitleyi elde tutma değeriyle karşılaştırın.
- Artışlar “harika” anlamına da gelebilir, “kafa karıştırıcı” anlamına da. Hangisi olduğunu anlamak için o anı yeniden izleyin.
- Önemli anlar için videonun en az 60 saniye uzunluğunda olması ve en az 100 görüntülemesi olması gerekir.
- Önce ilk 30 saniyeyi düzeltin. En büyük düşüş orada olur ve iyileştirmesi en kolay yer orasıdır.