Bir kanalın en popüler videosuna bakmak size bir kez ne olduğunu söyler. Kanalı bir bütün olarak incelemek ise kanalın bilinçli olarak ne yaptığını söyler: ne sıklıkla yayımladığını, hangi tür videoların işe yaradığını ve büyüyor mu yoksa yerinde mi saydığını. Bu yöntem yalnızca herkese açık verilerle hem kendi kanalınızda hem de başkasının kanalında işe yarar. İlk seferde yaklaşık yarım saat sürer.
1. adım: Ne öğrenmek istediğinize karar verin
“Bu kanalı analiz et” bitirilemeyecek kadar belirsizdir. Önce bir veya iki soru seçin, çünkü hangi sayıların önemli olduğuna onlar karar verir. Örneğin:
- Nişimdeki bu kanal neden benimkinden daha hızlı büyüyor?
- Bu kanala en iyi sonuçları hangi tür videolar getiriyor?
- Bu kanal hâlâ aktif ve büyüyor mu, yoksa eski hitleriyle mi ayakta?
- Benzer bir video yaparsam gerçekçi bir görüntüleme sayısı ne olur?
Soruyu yazın. Sonunda ona geri döneceksiniz.
2. adım: Temel bilgileri toplayın
Kanal düzeyindeki bilgilerle başlayın:
- Aboneler. YouTube kısaltılmış bir herkese açık sayı gösterir. YouTube Yardım'a göre 12.345 abone 12,3 B olarak gösterilir. Bu yüzden sayıyı yaklaşık kabul edin.
- Toplam görüntüleme ve video sayısı. İkisi birlikte kabaca bir ömür boyu ortalama verir. Bunu 4. adımda son videolarla karşılaştıracaksınız.
- Kanalın YouTube'a katıldığı tarih. Abone sayısı aynı olan beş yıllık bir kanal ile beş aylık bir kanal çok farklı yollardadır.
- Ülke, bağlantılar ve Hakkında bölümü. Bunlar kanalın kendini nasıl sunduğunu ve izleyicileri nereye yönlendirdiğini söyler.
- Katıl düğmesi. Kanalın YouTube İş Ortağı Programı'nda olduğunu düşündürür, çünkü üyelikleri yalnızca iş ortağı kanallar açabilir.
3. adım: Yükleme ritmini çıkarın
Son 20 ila 30 yüklemenin yayınlanma tarihlerini, uzun videoları Shorts'tan ayırarak listeleyin. Şunlara bakın:
- Sıklık. Ayda kaç yükleme var ve bu düzenli mi?
- Boşluklar. Uzun aralar ve sonrasında görüntülemelere ne olduğu.
- Tempo değişiklikleri. Ayda iki videodan haftada iki videoya geçen bir kanal strateji değiştirmiştir. Ne zaman olduğunu not edin.
- Gün ve saat. Bazı kanallar sabit bir takvimle yayımlar. Bunu ancak “3 hafta önce” etiketlerine değil, tam yayınlanma saatlerine bakarsanız görürsünüz.
4. adım: Son sonuçları ömür boyu sonuçlarla karşılaştırın
Bir kanalın büyüyüp büyümediğini söyleyen adım budur.
- Son 10 uzun videonun görüntülemelerini alın (Shorts hariç).
- Medyanı bulun: sayıları sıralayıp ortadaki değeri alın. Ortalama yerine medyanı kullanın, çünkü viral olan tek bir video ortalamayı tipik olanın çok üzerine çekebilir.
- Medyanı 2. adımdaki ömür boyu ortalamayla karşılaştırın.
Uydurma sayılarla bir örnek: bir kanalın 200 videoda toplam 4 milyon görüntülemesi var, yani ömür boyu ortalaması 20.000. Son 10 videosunun medyanı ise 45.000. Son videolar kanalın geçmişinden daha iyi gidiyor, yani son işlerindeki bir şey işe yarıyor. Son medyan 6.000 olsaydı kanal eski hitleriyle ayakta duruyor olurdu.
Videoların yaşına dikkat edin. En yeni videolar görüntüleme toplamayı bitirmemiştir. Bu yüzden yalnızca birkaç günlük videoları dışarıda bırakın ya da videoları aynı yaştayken karşılaştırın.
5. adım: Başlıklara ve küçük resimlere bir bütün olarak bakın
Başlıkları ve küçük resimleri tek tek değerlendirmeyin. Son 15 ila 20 tanesini kanal sayfasında göründükleri gibi yan yana koyun ve örüntüler arayın:
- Tekrarlanan kalıplar. Kanal “30 gün boyunca X'i denedim” gibi aynı başlık yapısını tekrar tekrar kullanıyor mu?
- Küçük resim tarzı. Kanalı akışta tanınır kılan tutarlı bir düzen, renk, yüz veya yazı stili var mı?
- En iyi videoların ortak noktası. Son videolar içinde en çok görüntülenen üç tanesini işaretleyin. Başlıklarında ve küçük resimlerinde zayıf olanlarda bulunmayan ortak bir şey var mı?
- Başlık ile küçük resim arasındaki iş bölümü. Küçük resim başlığın söylemediği bir şeyi mi gösteriyor, yoksa ikisi birbirini mi tekrarlıyor?
En çok şeyi bu adımda öğrenirsiniz, çünkü izleyicilerin tıklamaya karar vermeden önce gördüğü şey sunumdur.
6. adım: Etiketlere, açıklamalara ve bölümlere bakın
Etiketler izleme sayfasında gizlidir, ama herkese açık verilerdir. YouTube Yardım'a göre keşfedilme açısından başlık, küçük resim ve açıklama daha önemlidir. Etiketlerin rolü çok küçüktür ve esas olarak bir konu sık yanlış yazıldığında yardımcı olur. Bu yüzden bir kanalın etiketlerini kopyalayıp sonuç beklemeyin. Onları içerik üreticinin konusunu nasıl tanımladığına açılan bir pencere olarak kullanın.
Açıklamalar ve bölümler daha çok şey anlatır. Şunlara bakın:
- Açıklamanın ilk satırlarının nasıl yazıldığı, çünkü izleyicilerin ilk gördüğü kısım orasıdır
- Videolarda bölüm kullanılıp kullanılmadığı ve bölümlerin nasıl adlandırıldığı
- Hangi altyazı dillerinin sunulduğu; bu, kanalın ulaşmaya çalıştığı kitle hakkında bir ipucudur
7. adım: Biçimleri ve süreleri not edin
Son videoları biçime göre gruplayın ve her grubun nasıl performans gösterdiğine bakın:
- Uzun videolar ve Shorts
- Süreler: kısa (8 dakikanın altında), orta, uzun
- Seriler ve tek seferlik videolar
- Canlı yayınlar ve İlk Gösterimler
YouTube Yardım'a göre para kazanılan 8 dakika veya daha uzun videolarda video ortası reklamlar olabilir. Bu yüzden para kazanan bir kanalın videoları 8 dakikanın hemen üzerinde toplanıyorsa bu süre yalnızca içerikle ilgili değil, kısmen reklamla ilgili bir karar olabilir. Sürelerin sıkı bir şekilde kümelendiği her durum muhtemelen fark etmeye değer bir tercihtir.
Herkese açık veriler neyi söyleyebilir, neyi söyleyemez?
Sonuç çıkarmadan önce sınırlar konusunda dürüst olun.
| Herkese açık, görebilirsiniz | Özel, yalnızca sahibi görür |
|---|---|
| Görüntüleme, beğeni (gizlenmediyse), yorum sayıları | İzlenme süresi ve ortalama izlenme süresi |
| Tam yayınlanma saatleri ve süreler | Kitleyi elde tutma |
| Başlıklar, küçük resimler, açıklamalar, etiketler, bölümler | Gösterimler ve tıklama oranı |
| Yükleme ritmi ve biçimler | Trafik kaynakları ve arama terimleri |
| Abone sayısı (yuvarlanmış) ve toplam görüntüleme | Gelir, RPM ve kitle demografisi |
Yani bir kanalın ne yayımladığını ve kaç görüntüleme aldığını görebilirsiniz, ama izleyicilerin neden tıkladığını veya ne kadar kaldığını göremezsiniz. Daha az görüntülemesi olan bir video, daha büyük bir videodan çok daha uzun süre izleyici tutmuş olabilir. Kitleyi elde tutma veya tıklama oranıyla ilgili her sonucu bir tahmin olarak görün.
8. adım: Ne yapacağınızı yazın
Başladığınız yerde bitirin: 1. adımdaki sorunuzu iki üç cümleyle cevaplayın ve deneyeceğiniz bir iki şeyi listeleyin. Örneğin: “Son dönemdeki en iyi videolarının hepsi başlığın ilk üç kelimesinde belirli bir ürünün adını veriyor. Bunu sonraki iki yüklememde deneyeceğim.” Sonrasında yaptığınız şeyi değiştirmeyen bir analiz yalnızca gezinmekten ibarettir.
Veri Görüntüleyici nasıl yardımcı olur?
Bu yöntemdeki sayıların çoğu birkaç YouTube sayfasına dağılmıştır. Etiketler ve tam yayınlanma saatleri gibi bazıları sayfada hiç gösterilmez. Veri Görüntüleyici bunları tek bir tabloda toplar.
- Bir kanal için: aboneler, toplam görüntüleme, katılma tarihi, ülke, doğrulama, üyelik sunup sunmadığı, kanal sayfasındaki bağlantılar ve ne sıklıkla paylaşım yaptığıyla birlikte son yüklemeleri.
- Bir video için: başlık, görüntüleme, beğeni, yorum sayısı, süre, kendi saat diliminizde tam yayınlanma zamanı, kategori, etiketler, bölümler, altyazı dilleri, yerleştirilebilir olup olmadığı ve engellendiği ülkeler.
- Her değerin bir kaynak rozeti vardır. Böylece neyin YouTube'dan okunduğunu ve neyi bizim hesapladığımızı ayırt edebilirsiniz. Örneğin 30 gündeki yükleme sayısı tahmin olarak işaretlenir.
- Herhangi bir değeri veya bölümü kopyalayabilir ya da kendi tablonuz için tümünü CSV veya JSON olarak dışa aktarabilirsiniz.
Sınırlar:
- Yalnızca herkese açık verileri gösterir. İzlenme süresi, kitleyi elde tutma, tıklama oranı, trafik kaynakları ve gelir sahibinden başka kimseye açık değildir.
- Abone sayıları YouTube'un gösterdiği gibi yuvarlanmış görünür. Gizlenmiş beğeni sayıları “Mevcut değil” olarak işaretlenir.
- Her sonuç, gösterilen andaki bir anlık kayıttır. Sayılar YouTube'un gösterdiğinin biraz gerisinde kalabilir.
- Medyan, son ve ömür boyu karşılaştırması ve küçük resimleri yan yana incelemek hâlâ size kalır.
Akılda tutulması gerekenler
- Bir soruyla başlayın, yoksa hiçbir şey öğrenmeden sayı toplarsınız.
- İvmeyi değerlendirmek için ömür boyu toplamları değil, son videoların medyanını kullanın.
- Başlıklar ve küçük resimler tek tek değil, bir bütün olarak anlam kazanır.
- Herkese açık veriler bir kanalın ne yaptığını gösterir, neden işe yaradığını değil. Sonuçlarınızı kendi videolarınızda test edin.