Gösterimler ve tıklama oranı, sunumunuzun nasıl performans gösterdiğini gösteren iki sayıdır: YouTube küçük resminizi ne sıklıkla gösterdi ve insanlar ne sıklıkla izlemeyi seçti. Tanımları basittir ama yanlış okunmaları şaşırtıcı derecede kolaydır. Bu rehber her birinin neyi saydığını, bir video büyüdükçe tıklama oranının neden doğal olarak düştüğünü ve düşük bir tıklama oranının gerçek bir sorun olup olmadığını nasıl anlayacağınızı anlatıyor.
Sayılar ne anlama gelir?
YouTube Yardım'a göre gösterimler, video küçük resimlerinizin YouTube'da izleyicilere kaç kez gösterildiğidir. Küçük resim 1 saniyeden uzun süre gösterildiğinde ve en az %50'si ekranda göründüğünde bir gösterim sayılır.
Gösterimler ana sayfa, arama sonuçları, abonelik akışı ve diğer akışlar, oynatıcının yanındaki “Sıradaki” önerileri ve oynatma listeleri gibi yüzeylerde sayılır. YouTube Yardım sayılmayan birkaç yeri de listeler: harici web siteleri ve yerleştirmeler, oynatıcının içindeki bitiş ekranları ve kartlar ile bildirimler bunlar arasındadır.
YouTube Yardım'a göre gösterimlerin tıklama oranı, izleyicilerin kaydedilmiş bir gösterimi gördükten sonra ne sıklıkla video izlediğini ölçer. Basitçe söylemek gerekirse: küçük resminizin gerçekten görüldüğü durumların ne kadarı bir görüntülemeye dönüştü?
Bundan iki sonuç çıkar:
- Görüntülemeler gösterimlerden fazla olabilir. Bir e-bültendeki bağlantı gibi YouTube dışından gelen trafik, küçük resim gösterimi olmadan görüntüleme üretir.
- Tıklama oranı yalnızca YouTube içindeki sunumunuzu değerlendirir. İnsanların sizi başka yerlerden nasıl bulduğu hakkında hiçbir şey söylemez.
Gösterimler arttıkça tıklama oranı neden düşer?
En yaygın endişe kaynağı budur ve genellikle iyi bir haberdir.
Bir video yayımladığınızda YouTube onu önce, onu isteme olasılığı en yüksek olan kişilere, çoğu zaman abonelerinize ve düzenli izleyicilerinize gösterir. Onlar sizi tanır ve tıklar. YouTube Yardım'a göre ilk tıklama oranı şişkin olabilir, çünkü çoğu zaman en sadık kitlenizden gelir.
Video iyi giderse YouTube onu sizi tanımayan daha fazla kişiye gösterir. YouTube Yardım'a göre video, ana kitlenizin ötesine, daha geniş bir izleyici grubuna yayılıyordur ve bu izleyicilerin tıklama olasılığı daha düşüktür. Yardım makalesi, tıklama oranının 10.000 gösterimde %9'dan 100.000 gösterimde %3,5'e düştüğü bir örnek verir ve bu düşüşü bir gerileme değil, erişimin işareti olarak sunar.
Bu yüzden tıklama oranını her zaman gösterimlerle birlikte okuyun. Gösterimler ve görüntülemeler artarken düşen bir tıklama oranı, büyüyen bir videonun işaretidir. Gösterimler yerinde sayarken düşen bir tıklama oranı ise incelemeye değer.
“İyi” bir tıklama oranı neden trafik kaynağına bağlıdır?
YouTube Yardım'a göre tüm kanalların ve videoların yarısının gösterimlerin tıklama oranı %2 ile %10 arasındadır. Bu aralık bilerek geniştir, çünkü gösterimlerin kaynağı her şeyi değiştirir:
- Arama genellikle daha az gösterim ve daha yüksek tıklama oranı getirir. İnsanlar belirli bir şey aramıştır ve videonuz onunla eşleşir.
- Ana sayfa genellikle çok sayıda gösterim ve daha düşük tıklama oranı getirir. İnsanlar göz atıyordur ve ne istediklerine karar vermemiştir.
- Kanal sayfanız, YouTube Yardım'a göre daha yüksek bir oran gösterebilir, çünkü oradaki ziyaretçiler kanalınızı zaten seçmiştir.
Bu yüzden tıklama oranınızı başka bir içerik üreticininkiyle veya bir forum gönderisindeki sayıyla karşılaştırmak nadiren işe yarar. Bir videoyu benzer türdeki kendi videolarınızla karşılaştırın ve bir karar vermeden önce YouTube Studio'da trafik kaynağı dökümünü açın. YouTube Yardım ayrıca yeni videoların, yeni kanalların ve 100'den az görüntülemesi olan videoların çok daha geniş bir aralık gösterebileceğini belirtir.
Düşük bir tıklama oranı nasıl teşhis edilir?
Tıklama oranı benzer videolarınıza göre düşükse ve gösterimler yalnızca artıyor değilse şu kontrolleri sırayla yapın.
1. Yeterli gösterim bekleyin
YouTube Yardım, yüklemeden hemen sonra tıklama oranına bakmamanızı ve değişiklikleri yalnızca istatistiksel olarak anlamlı olduklarında önemli saymanızı önerir. Birkaç yüz gösterim bir küçük resmi değerlendirmek için yeterli değildir.
2. Küçük resmi akış boyutunda kontrol edin
Telefonun ana sayfa akışında küçük resim küçüktür. Küçük resminizi ekranınızda kabaca o boyuta küçültün veya telefonunuzda diğer videoların yanında görüntüleyin ve sorun: Metni okuyabiliyor muyum? Görselin ne olduğunu anlayabiliyor muyum? Tam boyutta harika görünen ayrıntılar çoğu zaman kaybolur.
3. Büyük metinde konu kelimesini arayın
Küçük resimdeki en büyük metin bir duyguysa (“İnanamıyorum”) veya belirsiz bir ifadeyse göz atan bir izleyici videonun ne hakkında olduğunu anlayamaz. Konunun kendisini, izleyicinin tanıyacağı bir iki kelimeyle büyük metne koymayı deneyin.
4. Görselin soruyu zaten cevaplayıp cevaplamadığını sorun
Nihai sonucu, cevabı veya sonu gösteren bir küçük resim izleyicilere tıklamak için hiçbir neden vermez. Görsel ve metin birlikte bütün hikâyeyi anlatıyorsa bir şeyi saklayın. Sonucu değil; sorunu, sonuçtan hemen önceki anı veya soruyu gösterin.
5. Açıkça farklı seçenekleri test edin
YouTube Yardım'a göre Test et ve karşılaştır, uzun bir videoda en fazla 3 küçük resmi, başlığı veya ikisini birden test etmenize olanak verir ve kazananı izlenme süresi payına göre seçer. YouTube Yardım, birbirine fazla benzeyen seçeneklerin testi uzatabileceği konusunda uyarır. Yalnızca metin rengi farklı iki sürüm size çok az şey öğretir. Büyük bir şeyi değiştirin: görseli, metni veya düzeni.
Bir kanaldan örnek
İşte küçük bir sesli kitap kanalından bir örnek. Bu, yukarıdaki kontrollerin bir örneğidir; bir kural veya ölçüt değildir.
Kanalın, küçük resminde konu kelimesi içermeyen büyük bir metin bulunan bir videosunun tıklama oranı %1,8'di. Aynı kanalın daha önceki bir videosu %6,6'ya ulaşmıştı. Eksik konu kelimesi başlamak için bariz farktı, çünkü yukarıdaki 3. kontrol budur.
İçerik üretici üç değişiklik yaptı:
- Konu kelimesini büyük metne koydu. Böylece göz atan bir izleyici konuyu bir bakışta görebiliyordu.
- Görseldeki telefon aksesuarını kaldırdı. Küçük bir resimde bakılacak daha az şey bıraktı.
- Test et ve karşılaştır için neredeyse aynı iki seçenek yerine açıkça farklı iki seçenek hazırladı.
Sizin sayılarınız farklı olacaktır. Size aktarılabilecek olan süreçtir: kendi geçmiş videolarınızla karşılaştırın, akış boyutunda kontrol edin ve fark yaratacak kadar büyük değişiklikleri test edin.
Yapılmaması gerekenler
- Tıklama oranının peşinden tık tuzağıyla koşmayın. YouTube Yardım, tık tuzağı başlık ve küçük resimlere karşı uyarır ve tık tuzağının çoğu zaman ortalama izlenme süresinin düşük olduğunu ve daha az öneriye yol açabileceğini belirtir.
- Küçük resimleri birkaç saatte bir değiştirmeyin. Küçük resme değil, rastgele dalgalanmalara ve değişen kitlelere tepki vermiş olursunuz.
- Tıklama oranını görüntülemelere bakmadan değerlendirmeyin. Daha az tıklama alan ama kalan izleyiciler getiren bir küçük resim daha iyi olabilir. Test et ve karşılaştır'ın izlenme süresi payını kullanmasının nedeni budur.
Küçük Resim Oluşturucu nasıl yardımcı olur?
Küçük Resim Oluşturucu, bir fotoğraf veya düz bir renk üzerinde büyük metin bulunan 1280×720 boyutunda bir küçük resmi tamamen tarayıcınızda hazırlar. Fotoğrafınız sunucumuza yüklenmez. Bir düzen seçer, bir fotoğraf ekler, bir ila üç satır metin yazar, boyutlarını, renklerini ve konturlarını ayarlar ve YouTube'un 2 MB sınırının altında kalan bir JPG kaydedersiniz.
Tıklama oranı çalışmalarında, bir testin ihtiyaç duyduğu açıkça farklı seçenekleri hazırlamak için kullanışlıdır: büyük metinde konu kelimesi olan aynı fotoğraf, farklı bir düzen veya düz bir arka plan. Video süresi kutusunun sağ alt köşede neyi kapattığını gösteren kılavuzu açabilirsiniz. Sınırlar: tıklama oranını tahmin etmez veya analizlerinizi göstermez. Her sürümü akış boyutunda yine kendiniz kontrol etmeniz gerekir.
Akılda tutulması gerekenler
- Bir gösterim için küçük resmin en az yarısının 1 saniyeden uzun süre ekranda görünmesi gerekir.
- Gösterimler artarken tıklama oranının düşmesi genellikle bir sorun değil, büyümedir.
- Tıklama oranını aynı trafik kaynağı içinde ve kendi benzer videolarınızla karşılaştırın.
- Küçük resimleri akış boyutunda kontrol edin ve büyük metnin konuyu adlandırdığından emin olun.
- Açıkça farklı seçenekleri test edin ve onları yalnızca tıklamalara göre değil, izlenme süresi payına göre değerlendirin.