Impressioni e percentuale di clic (CTR) sono i due numeri che mostrano come rende la presentazione del tuo video: quante volte YouTube ha mostrato la tua miniatura e quante volte le persone hanno scelto di guardare. Sono semplici da definire e sorprendentemente facili da leggere male. Questa guida spiega cosa conta ciascuno, perché il CTR scende in modo naturale quando un video cresce e come capire se un CTR basso è un problema reale.
Cosa significano i numeri
Secondo la Guida di YouTube, le impressioni sono il numero di volte in cui le miniature dei tuoi video sono state mostrate agli spettatori su YouTube. Un’impressione conta quando la miniatura viene mostrata per più di 1 secondo e almeno il 50% è visibile sullo schermo.
Le impressioni vengono contate in spazi come la home page, i risultati di ricerca, il feed Iscrizioni e altri feed, i suggerimenti accanto al player e le playlist. La Guida di YouTube elenca diversi punti che non contano, tra cui siti web esterni e video incorporati, schermate finali e schede all’interno del player, e notifiche.
Secondo la Guida di YouTube, la percentuale di clic delle impressioni misura quanto spesso gli spettatori hanno guardato un video dopo aver visto un’impressione registrata. In parole semplici: tra le volte in cui la tua miniatura è stata vista davvero, quale quota ha portato a una visualizzazione.
Ne derivano due conseguenze:
- Le visualizzazioni possono superare le impressioni. Il traffico da fuori YouTube, come un link in una newsletter, produce visualizzazioni senza un’impressione della miniatura.
- Il CTR giudica solo la presentazione su YouTube. Non dice niente su come le persone ti hanno trovato altrove.
Perché il CTR scende quando le impressioni crescono
È la fonte di preoccupazione più comune in assoluto, e di solito è una buona notizia.
Quando pubblichi, YouTube mostra il video prima alle persone che più probabilmente lo vorranno vedere, spesso i tuoi iscritti e i tuoi spettatori abituali. Ti conoscono e fanno clic. La Guida di YouTube spiega che il CTR iniziale può essere gonfiato, perché spesso viene dal tuo pubblico più fedele.
Se il video va bene, YouTube lo mostra a più persone che non ti conoscono. Secondo la Guida di YouTube, il video si sta allargando oltre il tuo pubblico principale verso un gruppo più ampio di spettatori, e questi spettatori fanno clic meno volentieri. L’articolo della Guida fa l’esempio di un CTR che passa dal 9% con 10.000 impressioni al 3,5% con 100.000, e presenta il calo come un segno di copertura, non di declino.
Quindi leggi sempre il CTR insieme alle impressioni. Un CTR in calo con impressioni e visualizzazioni in aumento è un video che sta crescendo. Un CTR in calo con impressioni ferme merita un’indagine.
Perché un CTR “buono” dipende dalla sorgente di traffico
Secondo la Guida di YouTube, metà di tutti i canali e i video ha una percentuale di clic delle impressioni tra il 2% e il 10%. L’intervallo è ampio di proposito, perché l’origine delle impressioni cambia tutto:
- La ricerca tende a portare meno impressioni con un CTR più alto. Le persone hanno cercato qualcosa di preciso e il tuo video corrisponde.
- La home page tende a portare molte impressioni con un CTR più basso. Le persone stanno navigando e non hanno ancora deciso cosa vogliono.
- La pagina del tuo canale può mostrare una percentuale più alta, secondo la Guida di YouTube, perché chi la visita ha già scelto il tuo canale.
Ecco perché confrontare il tuo CTR con quello di un altro creator, o con un numero letto su un forum, serve a poco. Confronta un video con i tuoi video dello stesso tipo, e apri la suddivisione per sorgente di traffico in YouTube Studio prima di decidere qualsiasi cosa. La Guida di YouTube aggiunge che i video nuovi, i canali nuovi e i video con meno di 100 visualizzazioni possono mostrare un intervallo molto più ampio.
Come diagnosticare un CTR basso
Se il CTR è basso rispetto ai tuoi video simili, e le impressioni non stanno semplicemente crescendo, esegui questi controlli in ordine.
1. Aspetta abbastanza impressioni
La Guida di YouTube sconsiglia di controllare il CTR subito dopo il caricamento, e suggerisce di considerare significative le variazioni solo quando lo sono dal punto di vista statistico. Qualche centinaio di impressioni non basta per giudicare una miniatura.
2. Controlla la miniatura alla dimensione del feed
Nella home page di un telefono una miniatura è piccola. Riduci la tua miniatura più o meno a quella dimensione sullo schermo, oppure guardala sul telefono accanto ad altri video, e chiediti: riesco a leggere il testo? Si capisce cosa mostra l’immagine? I dettagli che sembrano ottimi a grandezza piena spesso spariscono.
3. Cerca la parola dell’argomento nel testo grande
Se il testo più grande della miniatura è un’emozione (“Non ci posso credere”) o una frase vaga, chi naviga non capisce di cosa parla il video. Prova a mettere l’argomento stesso nel testo grande, con una o due parole che lo spettatore riconoscerebbe.
4. Chiediti se l’immagine risponde già alla domanda
Una miniatura che mostra il risultato finale, la risposta o il finale non dà agli spettatori nessun motivo per fare clic. Se immagine e testo insieme raccontano tutta la storia, tieni qualcosa da parte. Mostra il problema, il momento prima del risultato o la domanda, non la conclusione.
5. Testa opzioni chiaramente diverse
Secondo la Guida di YouTube, Testa e confronta ti permette di testare fino a 3 miniature, titoli o entrambi su un video lungo, e sceglie il vincitore in base alla quota di tempo di visualizzazione. La Guida di YouTube avverte che opzioni troppo simili possono allungare il test. Due versioni che differiscono solo per il colore del testo ti insegnano ben poco. Cambia una cosa grande: l’immagine, il testo o il layout.
L’esempio di un canale
Ecco un esempio tratto da un piccolo canale di audiolibri. Illustra i controlli qui sopra, non è una regola né un termine di paragone.
Il canale aveva un CTR dell’1,8% su un video la cui miniatura aveva un testo grande senza la parola dell’argomento. Un video precedente dello stesso canale era arrivato al 6,6%. La parola dell’argomento mancante era la differenza evidente da cui partire, perché corrisponde al controllo 3 qui sopra.
Il creator ha fatto tre modifiche:
- Ha messo la parola dell’argomento nel testo grande, così chi naviga capiva il tema a colpo d’occhio.
- Ha tolto un telefono usato come oggetto di scena dall’immagine, lasciando meno cose da guardare in un’immagine piccola.
- Ha preparato due varianti chiaramente diverse per Testa e confronta, invece di due quasi identiche.
I tuoi numeri saranno diversi. Quello che vale anche per te è il procedimento: confrontati con i tuoi video passati, controlla alla dimensione del feed e testa modifiche abbastanza grandi da contare.
Cosa non fare
- Non inseguire il CTR con il clickbait. La Guida di YouTube mette in guardia da titoli e miniature clickbait, osservando che spesso hanno una durata media di visualizzazione bassa e possono portare a meno consigli.
- Non cambiare miniatura ogni poche ore. Reagiresti al rumore e a un pubblico che cambia, non alla miniatura.
- Non giudicare il CTR senza guardare le visualizzazioni. Una miniatura che ottiene meno clic ma porta spettatori che restano può essere la migliore, ed è per questo che Testa e confronta usa la quota di tempo di visualizzazione.
Come ti aiuta il nostro strumento
Crea miniature realizza una miniatura 1280×720 con un testo grande su una foto o su un colore pieno, tutto nel tuo browser. La tua foto non viene caricata sul nostro server. Scegli un layout, aggiungi una foto, scrivi da una a tre righe di testo, ne imposti dimensione, colore e contorno e salvi un JPG che resta sotto il limite di 2 MB di YouTube.
Per lavorare sul CTR è comodo per creare le varianti chiaramente diverse di cui ha bisogno un test: la stessa foto con la parola dell’argomento nel testo grande, un layout diverso o uno sfondo pieno. Puoi attivare una guida che mostra cosa copre il riquadro della durata nell’angolo in basso a destra. I limiti: non prevede il CTR e non mostra le tue statistiche, e ogni versione devi comunque controllarla tu alla dimensione del feed.
Da tenere a mente
- Un’impressione richiede più di 1 secondo sullo schermo con almeno metà della miniatura visibile.
- Un CTR che scende mentre le impressioni crescono di solito è crescita, non un problema.
- Confronta il CTR all’interno della stessa sorgente di traffico e con i tuoi video simili.
- Controlla le miniature alla dimensione del feed e assicurati che il testo grande nomini l’argomento.
- Testa opzioni chiaramente diverse e giudicale in base alla quota di tempo di visualizzazione, non solo ai clic.