Come analizzare un canale YouTube, passo per passo

Guardare il video più popolare di un canale ti dice cosa è successo una volta. Studiare il canale nel suo insieme ti dice cosa fa di proposito: quanto spesso pubblica, quali tipi di video funzionano e se sta crescendo o vive di rendita. Questa routine funziona per il tuo canale e per quello di chiunque altro, usando solo dati pubblici. La prima volta richiede circa mezz’ora.

Passo 1: decidi cosa vuoi scoprire

“Analizza questo canale” è troppo vago per arrivare in fondo. Scegli prima una o due domande, perché sono loro a decidere quali numeri contano. Per esempio:

• Perché questo canale della mia nicchia cresce più in fretta del mio?
• Quali tipi di video danno a questo canale i risultati migliori?
• Questo canale è ancora attivo e in crescita, o vive di vecchi successi?
• Se faccio un video simile, quante visualizzazioni posso aspettarmi realisticamente?

Scrivi la domanda. Ci tornerai alla fine.

Passo 2: raccogli le informazioni di base

Parti dai dati a livello di canale:

• Iscritti. YouTube mostra un numero pubblico abbreviato. Secondo la Guida di YouTube, 12.345 iscritti vengono mostrati come 12,3 mila, quindi considera il numero approssimativo.
• Visualizzazioni totali e numero di video. Insieme danno una media approssimativa di tutta la vita del canale, che confronterai con i video recenti al passo 4.
• La data di iscrizione a YouTube. Un canale di cinque anni e uno di cinque mesi con lo stesso numero di iscritti sono su percorsi molto diversi.
• Paese, link e sezione Informazioni. Ti dicono come si presenta il canale e dove manda gli spettatori.
• Un pulsante Abbonati. Fa pensare che il canale faccia parte del Programma partner di YouTube, perché solo i canali partner possono attivare gli abbonamenti al canale.

Passo 3: traccia il ritmo dei caricamenti

Elenca le date di pubblicazione degli ultimi 20-30 caricamenti, separando i video lunghi dagli Shorts. Cerca:

• Frequenza. Quanti caricamenti al mese, ed è costante?
• Pause. Le interruzioni lunghe, e cosa è successo alle visualizzazioni dopo.
• Cambi di ritmo. Un canale passato da due video al mese a due a settimana ha cambiato strategia. Annota quando.
• Giorno e ora. Alcuni canali pubblicano con un calendario fisso. Lo vedi solo se controlli gli orari di pubblicazione esatti, non le etichette tipo “3 settimane fa”.

Passo 4: confronta i risultati recenti con quelli di sempre

È il passo che ti dice se un canale sta crescendo.

1. Prendi le visualizzazioni degli ultimi 10 video lunghi (senza contare gli Shorts).
2. Trova la mediana: mettile in ordine e prendi il valore centrale. Usa la mediana e non la media, perché un solo video virale può portare la media molto sopra il valore tipico.
3. Confronta la mediana con la media di tutta la vita del canale calcolata al passo 2.

Ecco un esempio con numeri inventati. Un canale ha 4 milioni di visualizzazioni totali su 200 video, quindi la media storica è di 20.000. Gli ultimi 10 video hanno una mediana di 45.000. I video recenti vanno meglio della storia del canale, quindi qualcosa nel lavoro recente funziona. Se la mediana recente fosse 6.000, il canale vivrebbe di vecchi successi.

Attenzione all’età. I video più recenti non hanno finito di raccogliere visualizzazioni, quindi escludi quelli di pochi giorni, oppure confronta i video alla stessa età.

Passo 5: guarda titoli e miniature come un insieme

Non giudicare titoli e miniature uno alla volta. Metti uno accanto all’altro gli ultimi 15-20, come appaiono sulla pagina del canale, e cerca degli schemi:

• Formati ripetuti. Il canale usa sempre la stessa struttura di titolo, per esempio “Ho provato X per 30 giorni”?
• Stile delle miniature. C’è un layout, un colore, un volto o uno stile di testo costante che rende il canale riconoscibile in un feed?
• Cosa hanno in comune i video migliori. Segna i tre video recenti più visti. Cosa hanno in comune i loro titoli e le loro miniature che i più deboli non hanno?
• Divisione tra titolo e miniatura. La miniatura mostra qualcosa che il titolo non dice, o si ripetono a vicenda?

È qui che impari di più, perché la presentazione è quello che gli spettatori vedono prima di decidere se fare clic.

Passo 6: controlla tag, descrizioni e capitoli

I tag non si vedono nella pagina di visualizzazione, ma sono dati pubblici. Secondo la Guida di YouTube, per la scoperta contano di più titolo, miniatura e descrizione, e i tag hanno un ruolo minimo, utile soprattutto quando un argomento viene spesso scritto male. Quindi non copiare i tag di un canale aspettandoti risultati. Usali come una finestra su come il creator descrive il suo argomento.

Descrizioni e capitoli dicono di più. Cerca:

• Come sono scritte le prime righe della descrizione, perché sono la parte che gli spettatori vedono per prima
• Se i video usano i capitoli, e come sono chiamati
• Quali lingue dei sottotitoli sono disponibili, un indizio sul pubblico che il canale vuole raggiungere

Passo 7: annota formati e durate

Raggruppa i video recenti per formato e guarda come rende ogni gruppo:

• Video lunghi e Shorts
• Durate: brevi (sotto gli 8 minuti), medie, lunghe
• Serie e video singoli
• Live streaming e Premiere

Secondo la Guida di YouTube, i video monetizzati di 8 minuti o più possono avere annunci mid-roll. Quindi se i video di un canale monetizzato si concentrano appena sopra gli 8 minuti, la durata può essere in parte una scelta legata agli annunci, non solo ai contenuti. Qualsiasi concentrazione stretta di durate è probabilmente una scelta da notare.

Cosa possono dirti i dati pubblici e cosa no

Sii onesto sui limiti prima di trarre conclusioni.

Questo significa che puoi vedere cosa pubblica un canale e quante visualizzazioni ottiene, ma non perché gli spettatori hanno fatto clic né quanto sono rimasti. Un video con meno visualizzazioni potrebbe aver tenuto gli spettatori molto più a lungo di uno più grande. Considera un’ipotesi qualsiasi conclusione su fidelizzazione o percentuale di clic.

Passo 8: scrivi cosa faresti

Chiudi da dove sei partito: rispondi alla domanda del passo 1 in due o tre frasi ed elenca una o due cose che proverai. Per esempio: “I loro video recenti migliori nominano tutti un prodotto specifico nelle prime tre parole del titolo. Lo proverò nei miei prossimi due caricamenti.” Un’analisi che non cambia quello che fai dopo è stata solo una navigazione.

Come ti aiuta il nostro strumento

Quasi tutti i numeri di questa routine sono sparsi su diverse pagine di YouTube, e alcuni, come i tag e gli orari di pubblicazione esatti, sulla pagina non compaiono proprio. Il Visualizzatore dati li mette in un’unica tabella.

• Per un canale: iscritti, visualizzazioni totali, data di iscrizione, paese, verifica, se offre abbonamenti al canale, i link della pagina del canale e i caricamenti recenti con la frequenza di pubblicazione.
• Per un video: titolo, visualizzazioni, Mi piace, numero di commenti, durata, orario di pubblicazione esatto nel tuo fuso orario, categoria, tag, capitoli, lingue dei sottotitoli, se si può incorporare e i paesi in cui è bloccato.
• Ogni valore ha un’etichetta con la fonte, così distingui cosa è stato letto da YouTube e cosa abbiamo calcolato noi, come i caricamenti ogni 30 giorni, indicati come stima.
• Puoi copiare qualsiasi valore o sezione, oppure esportare tutto in CSV o JSON per il tuo foglio di calcolo.

I limiti:

• Mostra solo dati pubblici. Tempo di visualizzazione, fidelizzazione, percentuale di clic, sorgenti di traffico ed entrate non sono disponibili per nessuno tranne il proprietario.
• Il numero di iscritti appare arrotondato, come lo mostra YouTube. I Mi piace nascosti sono indicati come non disponibili.
• Ogni risultato fotografa il momento indicato. I conteggi possono essere leggermente indietro rispetto a quelli di YouTube.
• La mediana, il confronto tra dati recenti e storici e l’esame affiancato delle miniature restano compito tuo.

Da tenere a mente

• Parti da una domanda, altrimenti raccoglierai numeri senza imparare niente.
• Per giudicare lo slancio usa la mediana dei video recenti, non i totali di sempre.
• Titoli e miniature hanno senso come insieme, non uno alla volta.
• I dati pubblici mostrano cosa fa un canale, non perché funziona. Metti alla prova le tue conclusioni sui tuoi video.