Mirar el video más popular de un canal te dice qué pasó una vez. Estudiar el canal completo te dice qué hace a propósito: cada cuánto publica, qué tipo de videos le funcionan y si está creciendo o viviendo de lo que ya tiene. Esta rutina sirve para tu propio canal y para el de cualquier otra persona, y solo usa datos públicos. La primera vez lleva una media hora.
Paso 1: decide qué quieres saber
"Analizar este canal" es demasiado vago para terminarlo alguna vez. Elige primero una o dos preguntas, porque son las que deciden qué números importan. Por ejemplo:
- ¿Por qué este canal de mi nicho crece más rápido que el mío?
- ¿Qué tipo de videos le dan a este canal sus mejores resultados?
- ¿Este canal sigue activo y creciendo, o vive de éxitos viejos?
- Si hago un video parecido, ¿cuántas vistas es realista esperar?
Escribe la pregunta. Vas a volver a ella al final.
Paso 2: reúne lo básico
Empieza por los datos del canal:
- Suscriptores. YouTube muestra un número público abreviado. Según la Ayuda de YouTube, 12,345 suscriptores se muestran como 12.3 k, así que toma el número como aproximado.
- Vistas totales y número de videos. Juntos dan un promedio aproximado de toda la vida del canal, que vas a comparar con los videos recientes en el paso 4.
- La fecha en que el canal se unió a YouTube. Un canal de cinco años y uno de cinco meses con los mismos suscriptores van por caminos muy distintos.
- País, enlaces y la sección Acerca de. Te dicen cómo se presenta el canal y adónde manda a los espectadores.
- Un botón Unirse. Sugiere que el canal está en el Programa de socios de YouTube, porque solo los canales socios pueden activar las membresías.
Paso 3: dibuja el ritmo de subidas
Haz una lista con las fechas de publicación de los últimos 20 a 30 videos, separando los videos largos de los Shorts. Busca:
- Frecuencia. ¿Cuántos videos sube por mes y es un ritmo constante?
- Pausas. Los descansos largos y qué pasó con las vistas después.
- Cambios de ritmo. Un canal que pasó de dos videos al mes a dos por semana cambió de estrategia. Anota cuándo.
- Día y hora. Algunos canales publican con un horario fijo. Solo lo vas a ver si revisas la hora exacta de publicación, no las etiquetas tipo "hace 3 semanas".
Paso 4: compara los resultados recientes con los históricos
Este es el paso que te dice si un canal está creciendo.
- Toma las vistas de los últimos 10 videos largos (sin contar los Shorts).
- Saca la mediana: ordénalas y toma el valor del medio. Usa la mediana en lugar del promedio, porque un solo video viral puede subir el promedio muy por encima de lo típico.
- Compara la mediana con el promedio histórico del paso 2.
Aquí va un ejemplo con números inventados. Un canal tiene 4 millones de vistas totales en 200 videos, así que su promedio histórico es de 20,000. Sus últimos 10 videos tienen una mediana de 45,000. Los videos recientes rinden más que la historia del canal, así que algo de lo que hace últimamente está funcionando. Si la mediana reciente fuera de 6,000, el canal estaría viviendo de éxitos viejos.
Ojo con la edad de los videos. Los más nuevos todavía no terminaron de sumar vistas, así que deja afuera los que tengan solo unos días o compara videos de la misma edad.
Paso 5: mira los títulos y las miniaturas en conjunto
No juzgues los títulos y las miniaturas de a uno. Pon los últimos 15 a 20 uno al lado del otro, como aparecen en la página del canal, y busca patrones:
- Formatos que se repiten. ¿El canal usa la misma estructura de título una y otra vez, como "Probé X durante 30 días"?
- Estilo de las miniaturas. ¿Hay un diseño, un color, una cara o un estilo de texto constante que hace reconocible al canal en un feed?
- Qué comparten los mejores videos. Marca los tres videos recientes con más vistas. ¿Qué tienen en común sus títulos y miniaturas que los más flojos no tienen?
- Reparto entre título y miniatura. ¿La miniatura muestra algo que el título no dice, o se repiten?
Aquí es donde más se aprende, porque la presentación es lo que ven los espectadores antes de decidir si hacen clic.
Paso 6: revisa las etiquetas, las descripciones y los capítulos
Las etiquetas no se ven en la página de reproducción, pero son datos públicos. Según la Ayuda de YouTube, el título, la miniatura y la descripción importan más para que te descubran, y las etiquetas tienen un papel mínimo: ayudan sobre todo cuando un tema se suele escribir mal. Así que no copies las etiquetas de un canal esperando resultados. Úsalas como una ventana a cómo describe el creador su tema.
Las descripciones y los capítulos dicen más. Fíjate en:
- Cómo están escritas las primeras líneas de la descripción, que son lo primero que ven los espectadores
- Si los videos usan capítulos y cómo se llaman
- Qué idiomas de subtítulos ofrece, una pista sobre el público al que quiere llegar el canal
Paso 7: anota los formatos y las duraciones
Agrupa los videos recientes por formato y mira cómo le va a cada grupo:
- Videos largos frente a Shorts
- Duraciones: cortos (menos de 8 minutos), medianos y largos
- Series frente a videos sueltos
- Transmisiones en vivo y estrenos
Según la Ayuda de YouTube, los videos monetizados de 8 minutos o más pueden llevar anuncios mid-roll. Así que, si los videos de un canal monetizado se concentran apenas por encima de los 8 minutos, la duración puede ser en parte una decisión de anuncios y no solo de contenido. Cualquier grupo de duraciones muy parecidas probablemente sea una decisión que vale la pena notar.
Qué pueden y qué no pueden decirte los datos públicos
Sé honesto con los límites antes de sacar conclusiones.
| Público, lo puedes ver | Privado, solo lo ve el dueño |
|---|---|
| Vistas, Me gusta (salvo que estén ocultos), número de comentarios | Tiempo de reproducción y duración promedio de las vistas |
| Horas exactas de publicación y duraciones | Retención de público |
| Títulos, miniaturas, descripciones, etiquetas, capítulos | Impresiones y tasa de clics |
| Ritmo de subidas y formatos | Fuentes de tráfico y términos de búsqueda |
| Suscriptores (redondeados) y vistas totales | Ingresos, RPM y datos demográficos del público |
Esto quiere decir que puedes ver qué publica un canal y cuántas vistas consigue, pero no por qué los espectadores hicieron clic ni cuánto tiempo se quedaron. Un video con menos vistas puede haber retenido a los espectadores mucho más que uno más grande. Toma cualquier conclusión sobre retención o tasa de clics como una suposición.
Paso 8: escribe qué harías
Termina donde empezaste: responde tu pregunta del paso 1 en dos o tres oraciones y anota una o dos cosas que vas a probar. Por ejemplo: "Sus mejores videos recientes nombran un producto concreto en las tres primeras palabras del título. Voy a probarlo en mis próximos dos videos". Un análisis que no cambia lo que haces después fue solo un paseo.
Cómo te ayuda el Visor de datos
La mayoría de los números de esta rutina están repartidos en varias páginas de YouTube, y algunos, como las etiquetas y la hora exacta de publicación, ni siquiera se muestran en la página. El Visor de datos los pone en una sola tabla.
- En un canal: suscriptores, vistas totales, fecha de unión, país, verificación, si ofrece membresías, los enlaces de su página y sus videos recientes con la frecuencia con que publica.
- En un video: título, vistas, Me gusta, número de comentarios, duración, hora exacta de publicación en tu zona horaria, categoría, etiquetas, capítulos, idiomas de subtítulos, si se puede insertar y los países donde está bloqueado.
- Cada valor lleva una insignia de origen, para que sepas qué se leyó de YouTube y qué calculamos nosotros, como los videos subidos cada 30 días, que se marcan como estimación.
- Puedes copiar cualquier valor o sección, o exportarlo todo como CSV o JSON para tu propia hoja de cálculo.
Los límites:
- Solo muestra datos públicos. El tiempo de reproducción, la retención, la tasa de clics, las fuentes de tráfico y los ingresos solo están disponibles para el dueño.
- Los suscriptores aparecen redondeados, como los muestra YouTube. Los Me gusta ocultos se marcan como no disponibles.
- Cada resultado es una foto del momento indicado. Las cifras pueden ir un poco atrasadas respecto de lo que muestra YouTube.
- La mediana, la comparación entre lo reciente y lo histórico y la revisión de miniaturas lado a lado siguen siendo trabajo tuyo.
Para tener en cuenta
- Empieza con una pregunta, o vas a juntar números sin aprender nada.
- Usa la mediana de los videos recientes, no los totales históricos, para juzgar el impulso de un canal.
- Los títulos y las miniaturas se entienden en conjunto, no de a uno.
- Los datos públicos muestran qué hace un canal, no por qué le funciona. Pon a prueba tus conclusiones en tus propios videos.