제목이 할 일은 두 가지예요. 맞는 시청자에게 "찾던 게 이거예요"라고 알려 주고, 지금 클릭할 이유를 주는 거예요. 약한 제목은 대개 둘 중 하나만 해요. 정확하지만 밋밋하거나, 자극적이지만 흐릿하죠. 이 글에서는 두 가지를 모두 챙기는, 되풀이해 쓸 수 있는 방법과 어림짐작 대신 시험으로 고르는 법을 정리했어요.
YouTube가 직접 권하는 것
공식 조언부터 보세요. 짧고 합리적이에요. YouTube 고객센터는 썸네일과 제목 팁에서 이렇게 권해요.
- 정확하게 쓰세요. 제목은 영상을 제대로 나타내야 해요.
- 간결하게 쓰세요. 짧게 쓰고 가장 중요한 말을 앞쪽에 두세요.
- 회차 번호와 브랜드 이름은 끝에 두세요.
- 영어 대문자만 쓰기와 이모지는 줄이세요. 감정이나 영상의 특별한 점을 강조할 때만 조심해서 쓰세요.
YouTube 고객센터 기준으로 동영상 제목은 100자까지 쓸 수 있어요. 최대치일 뿐 목표가 아니에요. YouTube 고객센터는 제목을 두 종류로 설명해요. 무엇을 기대하면 되는지 분명히 알려 주는 검색형 제목, 그리고 그 주제를 찾고 있지 않던 시청자의 호기심을 끄는 흥미형 제목이에요. 어느 쪽을 쓰는지 정하는 게 첫 결정이에요.
1단계: 시청자가 영상을 어디서 만날지 정하기
YouTube 고객센터는 검색형과 흥미형 중에 고르기 전에 누가 보고, 어디서 영상을 찾게 될지 생각해 보라고 권해요.
- 검색으로 찾는 영상(사용법, 리뷰, "하는 법" 주제)은 무언가를 입력한 사람이 찾아요. 제목에 그 사람이 입력한 말이 들어 있어야 해요.
- 둘러보다 만나는 영상(이야기, 의견, 예능)은 홈 피드와 추천에서 만나요. 아무도 검색하지 않았으니 호기심이 더 큰 역할을 해요.
대부분의 영상은 그 사이 어딘가에 있어요. 좋은 제목에는 보통 검색을 위한 분명한 주제어와, 둘러보는 시청자를 위한 끌림이 함께 들어 있어요.
2단계: 핵심 키워드를 앞쪽에
시청자가 말할 법한 방식으로 주제를 부르는 말 하나를 고르세요. 내가 붙인 재치 있는 이름 말고 평범한 이름이요. "부글부글 그 병" 말고 "사워도우 르뱅", "내 지갑 사정 맞춤 여행" 말고 "일본 저예산 여행"처럼요.
그리고 그 말을 앞으로 옮기세요. 이유는 두 가지예요.
- 시청자는 제목의 일부만 보는 경우가 많고, YouTube는 가장 중요한 말을 앞쪽에 두라고 권해요.
- 사람들은 훑어봐요. 처음 몇 단어로 주제를 알면 더 빨리 결정해요.
비교해 보세요.
- "올해 좀 다르게 해 봤는데 사워도우 르뱅이 완전히 달라졌어요"
- "사워도우 르뱅, 이것 하나 바꾸고 살아났어요"
두 번째 제목은 앞의 두 단어로 주제를 알려 줘요.
3단계: 보이는 부분만으로 완성되게
제목이 얼마나 보이는지는 기기, 화면 크기, 영상이 나오는 자리에 따라 달라서 안전한 숫자 하나는 없어요. 실제로 쓸 만한 규칙은 제목 앞 절반만으로도 뜻이 통하게 만드는 거예요.
제목을 읽고 뒤 절반을 손으로 가린 뒤 물어보세요. 시청자가 여전히 영상이 무엇에 관한 것이고 왜 봐야 하는지 알 수 있나요? 아니라면 순서를 바꾸세요. 주제와 약속을 앞에 두고, "(2026년 최신)", 회차 번호, 채널 이름 같은 세부 정보는 YouTube 고객센터가 권하는 대로 끝으로 미루세요.
그다음 실제로 확인하세요. 영상을 비공개나 일부 공개로 올리고 휴대전화로 열어서 제목이 어디서 잘리는지 보세요.
4단계: 낚시 없이 궁금하게
궁금증의 빈칸은 시청자가 답을 알고 싶어 하는 질문이에요. 제목이 빈칸을 열고 영상이 닫아요. 낚시와는 달라요. 낚시는 영상이 끝내 답하지 않는 질문을 열거나, 영상에 없는 것을 약속해요.
공정하게 빈칸을 여는 방법은 이래요.
- 뜻밖의 결과를 말하세요. "제일 싼 마이크가 제일 좋게 들린 이유"
- 구체적인 실수를 짚으세요. "빵이 계속 납작했던 사워도우 실수"
- 분명한 비교를 약속하세요. "종이 다이어리 대 앱, 6개월 써 보니"
- 영상이 지키는 숫자를 쓰세요. "새 카메라에서 바꿀 설정 3가지"라고 했다면 정확히 세 가지를 보여 주세요.
시험 방법은 간단해요. 다 본 시청자가 "맞아, 제목에서 말한 그대로네"라고 할까요? 아니라면 다시 쓰세요. YouTube의 스팸, 현혹 행위, 사기 정책은 악의적인 낚시를 다뤄요. 약속한 것을 주지 않는 영상을 클릭하도록 사람들을 속이는 제목, 썸네일, 설명을 말해요. 정책을 떠나서도, 오해를 부르는 제목은 클릭한 사람을 실망시키고 그 사람들은 일찍 떠나요.
5단계: 썸네일 글자를 되풀이하지 않기
제목과 썸네일은 나란히 보이니 한 쌍으로 일해야 해요. 썸네일에 큰 글씨로 "빵이 납작?"이라고 써 놓고 제목을 "빵이 납작하다면? 이유는 이것"으로 지으면 더해지는 게 없어요.
대신 일을 나누세요.
- 썸네일은 상황이나 감정을 몇 단어로, 또는 글자 없이 보여 줘요.
- 제목은 키워드와 맥락을 더해요.
예를 들어 납작한 빵 사진에 "3시간 날림"이라는 글자를 넣은 썸네일과 "사워도우 르뱅이 안 부풀 때 먼저 볼 4가지"라는 제목을 짝지어 보세요. 서로 상대에게 없는 정보를 담고 있어요.
6단계: 열 개 쓰고 줄이기
첫 제목이 가장 좋은 경우는 드물어요. 판단하지 말고 열 개를 빠르게 써 보세요. 그다음 줄여 나가세요.
- 1초 안에 이해되지 않는 제목을 빼요.
- 영상이 온전히 지키지 못하는 제목을 빼요.
- 키워드가 앞쪽에 없는 제목을 빼요.
- 남은 몇 개를 소리 내어 읽어 보고, 내가 정말 클릭할 것 같은 제목을 남겨요.
아깝게 떨어진 제목도 버리지 마세요. 시험할 후보예요.
7단계: 테스트 및 비교로 시험하기
어림짐작하지 않아도 돼요. YouTube 고객센터 기준으로 테스트 및 비교를 쓰면 영상 하나에 제목 3개, 썸네일 3개, 또는 제목과 썸네일을 함께 시험할 수 있어요. 핵심은 이래요.
- 컴퓨터의 YouTube 스튜디오에서 쓸 수 있고, 고급 기능이 켜져 있어야 해요.
- 클릭률이 가장 높은 안이 아니라 시청 시간 점유율이 가장 높은 안이 이겨요. 클릭은 받지만 실망시키는 제목은 이기지 못해요.
- 테스트는 2주 안에 끝나요. 결과는 우승, 비슷한 성과, 결론 없음 중 하나예요.
- 쇼츠, 아동용 영상, 비공개 영상, 성인용 영상에는 쓸 수 없어요.
- YouTube 고객센터는 안끼리 너무 비슷하면 테스트가 길어질 수 있다고 경고하고, 오래된 영상부터 시험해 보라고 권해요.
단어 하나만 다른 제목 두 개보다는 검색형 제목과 흥미형 제목처럼 확실히 다른 안을 만드세요.
8단계: 경쟁 영상의 말 살펴보기
YouTube에서 내 주제를 검색하고 순위에 오르거나 추천되는 영상을 열어 보세요. 조회수 너머의 말을 보세요.
- 거의 모든 제목에 나오는 말은 무엇인가요? 그게 시청자가 기대하는 어휘예요.
- 제목이 무엇으로 시작하나요? 주제, 숫자, 질문, 결과 중 무엇인가요?
- 빠져 있는 관점은 무엇인가요? 아무도 다루지 않은 관점이 가장 좋은 끌림이 될 때가 많아요.
여기서는 태그도 도움이 돼요. YouTube 고객센터 기준으로 태그가 영상 발견에 주는 영향은 작지만, 크리에이터가 어떤 표현을 노렸는지 보여 줘요. 주제의 다른 이름이나 흔한 오타도 함께요. 알게 된 것으로 내 말을 고르세요. 남의 제목이나 태그를 그대로 붙여 넣지는 마세요.
태그 추출기로 할 수 있는 것
태그 추출기에 YouTube 영상 링크를 붙여 넣으면 크리에이터가 YouTube 스튜디오에서 넣은 태그를 넣은 순서대로 볼 수 있어요. 영상의 해시태그와, 크리에이터가 채널 전체에 한 번 정해 두는 채널 키워드도 함께 보여요. 목록은 쉼표, 줄바꿈, #해시태그, 따옴표 형식으로 복사할 수 있고, 태그를 누르면 복사할 때 뺄 수 있어요.
제목을 지을 때는 내 주제의 인기 영상 몇 개의 태그를 비교하고, 계속 나오는 표현을 적어 두는 게 쓸모 있어요. 핵심 키워드 후보로 좋아요. 한계도 있어요. 태그를 하나도 넣지 않는 크리에이터가 많고, 태그는 크리에이터가 무엇을 노렸는지 보여 줄 뿐 무엇이 통했는지는 보여 주지 않아요.
기억해 둘 점
- 정확성이 먼저예요. 영상이 지키지 못하는 제목은 클릭 뒤에 시청자를 잃게 해요.
- 주제어는 앞쪽에, 브랜드 이름과 회차 번호는 끝으로 두세요.
- 제목과 썸네일이 서로 다른 정보를 담게 하세요.
- 테스트 및 비교로 확실히 다른 안을 시험하세요. 클릭만이 아니라 시청 시간 점유율로 판단해요.
- 내 분야의 어휘는 다른 영상에서 배우고, 제목은 내 말로 쓰세요.