채널에서 가장 인기 있는 영상을 보면 한 번 일어난 일을 알 수 있어요. 채널 전체를 살펴보면 그 채널이 일부러 하고 있는 일을 알 수 있어요. 얼마나 자주 올리는지, 어떤 영상이 잘되는지, 성장하고 있는지 아니면 예전 성과로 버티고 있는지요. 이 순서는 공개 데이터만 쓰기 때문에 내 채널에도, 다른 사람 채널에도 쓸 수 있어요. 처음 하면 30분 정도 걸려요.
1단계: 무엇을 알고 싶은지 정하기
"이 채널을 분석하자"는 너무 막연해서 끝이 나지 않아요. 먼저 질문을 한두 개 고르세요. 질문에 따라 중요한 숫자가 달라지기 때문이에요. 예를 들면 이래요.
- 내 분야의 이 채널은 왜 나보다 빨리 크고 있을까?
- 이 채널은 어떤 영상으로 가장 좋은 성과를 낼까?
- 이 채널은 아직 활발하게 크고 있을까, 예전 인기 영상으로 버티고 있을까?
- 비슷한 영상을 만들면 조회수가 현실적으로 얼마나 나올까?
질문을 적어 두세요. 마지막에 다시 돌아올 거예요.
2단계: 기본 정보 모으기
채널 단위의 사실부터 보세요.
- 구독자. YouTube는 공개 구독자 수를 줄여서 보여 줘요. YouTube 고객센터 기준으로 구독자 12,345명은 1.23만 명으로 표시되니, 대략적인 숫자로 보세요.
- 총조회수와 영상 수. 둘을 함께 보면 전체 기간의 대략적인 평균이 나와요. 4단계에서 최근 영상과 비교할 숫자예요.
- YouTube 가입일. 구독자 수가 같아도 5년 된 채널과 5개월 된 채널은 걸어온 길이 아주 달라요.
- 국가, 링크, 정보 섹션. 채널이 자기를 어떻게 소개하고 시청자를 어디로 보내는지 알 수 있어요.
- 가입 버튼. 멤버십은 파트너 프로그램 채널만 켤 수 있어서, 가입 버튼이 있으면 파트너 프로그램 채널일 가능성이 높아요.
3단계: 업로드 주기 정리하기
최근 업로드 20~30개의 게시 날짜를 긴 영상과 쇼츠로 나눠 적어 보세요. 그리고 이런 것을 보세요.
- 빈도. 한 달에 몇 개를 올리고, 꾸준한가요?
- 공백. 오래 쉰 적이 있는지, 쉬고 난 뒤 조회수가 어떻게 됐는지요.
- 속도 변화. 한 달에 두 개 올리던 채널이 일주일에 두 개로 바꿨다면 전략을 바꾼 거예요. 언제 바꿨는지 적어 두세요.
- 요일과 시각. 정해진 일정으로 올리는 채널도 있어요. "3주 전" 같은 표시가 아니라 정확한 게시 시각을 봐야 보여요.
4단계: 최근 성과와 전체 성과 비교하기
채널이 크고 있는지 알려 주는 단계예요.
- 최근 긴 영상 10개의 조회수를 모아요(쇼츠는 빼요).
- 중앙값을 구해요. 크기 순으로 늘어놓고 가운데 값을 고르면 돼요. 평균 대신 중앙값을 쓰는 이유는 폭발한 영상 하나가 평균을 보통 수준보다 훨씬 위로 끌어올릴 수 있기 때문이에요.
- 이 중앙값을 2단계에서 구한 전체 평균과 비교해요.
지어낸 숫자로 예를 들어 볼게요. 영상 200개에 총조회수가 400만 회인 채널이라면 전체 평균은 2만 회예요. 최근 영상 10개의 중앙값이 4만 5천 회라면 최근 영상이 채널의 과거보다 잘되고 있는 거예요. 최근 작업의 무언가가 통하고 있다는 뜻이에요. 최근 중앙값이 6천 회라면 예전 인기 영상으로 버티고 있는 채널이에요.
영상의 나이도 조심하세요. 가장 최근 영상은 아직 조회수를 다 모으지 않았으니, 올린 지 며칠밖에 안 된 영상은 빼거나 같은 나이일 때끼리 비교하세요.
5단계: 제목과 썸네일을 묶어서 보기
제목과 썸네일을 하나씩 따로 판단하지 마세요. 채널 페이지에 보이는 것처럼 최근 15~20개를 나란히 놓고 패턴을 찾으세요.
- 반복되는 형식. "X를 30일 동안 해 봤다"처럼 같은 제목 구조를 계속 쓰나요?
- 썸네일 스타일. 피드에서 채널을 알아보게 해 주는 일정한 배치, 색, 얼굴, 글자 스타일이 있나요?
- 잘된 영상의 공통점. 최근 영상 중 조회수가 가장 많은 3개를 표시해 보세요. 그 제목과 썸네일에는 있고 약한 영상에는 없는 공통점은 무엇인가요?
- 제목과 썸네일의 역할 나누기. 썸네일이 제목에 없는 것을 보여 주나요, 아니면 서로 같은 말을 되풀이하나요?
가장 많이 배우는 단계예요. 시청자가 클릭하기 전에 보는 건 이 포장이기 때문이에요.
6단계: 태그, 설명, 챕터 확인하기
태그는 시청 페이지에 보이지 않지만 공개 데이터예요. YouTube 고객센터 기준으로 영상 발견에는 제목, 썸네일, 설명이 더 중요하고, 태그는 역할이 아주 작아서 주로 철자를 자주 틀리는 주제에서 도움이 돼요. 그러니 다른 채널의 태그를 베껴서 효과를 기대하지 마세요. 크리에이터가 자기 주제를 어떤 말로 설명하는지 들여다보는 창으로 쓰세요.
설명과 챕터에서 알 수 있는 게 더 많아요. 이런 것을 보세요.
- 설명 첫 몇 줄을 어떻게 쓰는지(시청자가 가장 먼저 보는 부분이에요)
- 챕터를 쓰는지, 챕터 이름을 어떻게 짓는지
- 어떤 언어의 자막을 제공하는지(채널이 노리는 시청자층을 짐작할 수 있어요)
7단계: 형식과 길이 적어 두기
최근 영상을 형식별로 묶고 묶음마다 성과를 확인하세요.
- 긴 영상과 쇼츠
- 길이: 짧은 영상(8분 미만), 중간, 긴 영상
- 시리즈와 단발 영상
- 라이브 스트림과 최초 공개
YouTube 고객센터 기준으로 수익 창출 중인 8분 이상 영상에는 중간 광고를 넣을 수 있어요. 그래서 수익 창출 채널의 영상이 8분을 살짝 넘는 길이에 몰려 있다면, 그 길이는 내용만이 아니라 광고까지 생각한 결정일 수 있어요. 길이가 한곳에 촘촘히 몰려 있다면 대개 눈여겨볼 만한 선택이에요.
공개 데이터로 알 수 있는 것과 없는 것
결론을 내리기 전에 한계를 솔직하게 인정하세요.
| 공개(누구나 볼 수 있음) | 비공개(채널 주인만 볼 수 있음) |
|---|---|
| 조회수, 좋아요(숨기지 않은 경우), 댓글 수 | 시청 시간과 평균 시청 지속 시간 |
| 정확한 게시 시각과 영상 길이 | 시청자 유지율 |
| 제목, 썸네일, 설명, 태그, 챕터 | 노출수와 노출 클릭률 |
| 업로드 주기와 형식 | 트래픽 소스와 검색어 |
| 구독자 수(줄임 표시)와 총조회수 | 수익, RPM, 시청자 인구통계 |
다시 말해 채널이 무엇을 올리고 조회수가 얼마나 나오는지는 볼 수 있지만, 시청자가 왜 클릭했는지, 얼마나 오래 봤는지는 볼 수 없어요. 조회수가 더 적은 영상이 더 큰 영상보다 시청자를 훨씬 오래 붙잡았을 수도 있어요. 시청자 유지율이나 클릭률에 대한 결론은 모두 짐작으로 여기세요.
8단계: 내가 할 일 적기
시작한 곳에서 끝내세요. 1단계의 질문에 두세 문장으로 답하고, 시도해 볼 것을 한두 가지 적으세요. 예를 들면 "최근 잘된 영상은 모두 제목 앞쪽 세 단어 안에 특정 제품 이름이 있다. 다음 영상 두 개에서 시험해 보자" 같은 식이에요. 다음에 할 일이 바뀌지 않는 분석은 그냥 구경한 거예요.
데이터 뷰어로 할 수 있는 것
이 순서에 나오는 숫자는 대부분 YouTube 여러 페이지에 흩어져 있고, 태그나 정확한 게시 시각처럼 페이지에 아예 보이지 않는 것도 있어요. 데이터 뷰어는 이것들을 표 하나에 모아 줘요.
- 채널: 구독자, 총조회수, 가입일, 국가, 인증 여부, 멤버십 제공 여부, 채널 페이지의 링크, 최근 업로드와 업로드 빈도
- 영상: 제목, 조회수, 좋아요, 댓글 수, 길이, 내 시간대 기준 정확한 게시 시각, 카테고리, 태그, 챕터, 자막 언어, 퍼가기 가능 여부, 차단된 국가
- 값마다 출처 표시가 붙어서, YouTube에서 읽은 것과 저희가 계산한 것을 구분할 수 있어요. 30일당 업로드 수처럼 계산한 값에는 추정 표시가 붙어요.
- 값이나 부분을 골라 복사하거나, 전체를 CSV나 JSON으로 내보내 내 스프레드시트에 쓸 수 있어요.
한계도 있어요.
- 공개 데이터만 보여 줘요. 시청 시간, 시청자 유지율, 노출 클릭률, 트래픽 소스, 수익은 채널 주인 말고는 아무도 볼 수 없어요.
- 구독자 수는 YouTube가 보여 주는 대로 줄여서 나와요. 숨긴 좋아요 수는 볼 수 없다고 표시해요.
- 결과는 모두 표시된 시각의 기록이에요. 숫자가 YouTube 화면보다 조금 늦을 수 있어요.
- 중앙값 구하기, 최근과 전체 비교, 썸네일 나란히 보기는 여전히 직접 하셔야 해요.
기억해 둘 점
- 질문부터 정하세요. 그러지 않으면 숫자만 모으고 배우는 건 없어요.
- 흐름을 판단할 때는 전체 합계가 아니라 최근 영상의 중앙값을 쓰세요.
- 제목과 썸네일은 하나씩이 아니라 묶음으로 봐야 뜻이 보여요.
- 공개 데이터는 채널이 무엇을 하는지 보여 줄 뿐, 왜 통하는지는 알려 주지 않아요. 결론은 내 영상으로 시험해 보세요.